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奥林匹克运动的商业化 摘要：随着经济全球化的发展，奥林匹克运动作为一项举世瞩目的体育盛会越来越多的被人们说关注。同时由于这一发展，使得奥林匹克运动逐渐的偏离了其原始的初衷转而向商业化的方向发展。本文通过讲述奥林匹克运动的商业化渊源、历程及其产生的影响，来了解其商业化的进程。 关键词：商业化、奥林匹克运动、国际奥委会 、奥运会 、 渊源 众所周知，我们的社会是一个发展化的社会，是一个利益化的社会，是一个名利的社会！即使是人们心中纯洁的奥林匹克运动也不能够免遭其难！自现代奥运会出世的一个世纪前，市场开发就以各种形式对奥运会的发展起着重要的经济支持作用，从而造成了奥林匹克运动的商业化发展，而现代的经济全球化却进一步的加剧了其过度的发展。正如我们经常说的一句俗语：“物极则必反”，过度的商业化给奥林匹克运动造成了各种各样的负面影响，使得这一伟大的人类运动背离了原来的精神，取而代之的是利益的驱动。也就是说奥林匹克精神不再是申办奥运会的主要初衷，金钱和物质却成为其主要的动力；当然商业化后举办的奥林匹克运动也比商业化之前或者说没有商业化的时候水平要高的多。 一、奥林匹克运动的商业化渊源 有人说：“现代奥运会的商业化与其说是违背了其创始人顾拜旦的初衷，倒不如说是顺应了历史和社会发展的新潮流”。的确，体育运动本来和商业无缘，只是因为现代生活把它引入了商业机制，体育才与商业相连并形成了市场。社会在进步，人类在进步，奥运会也在进步。 自从现代第一届奥运会在希腊雅典举行到2008年北京奥运会的完美谢幕，现代奥运会至今已走过了113个年头。奥林匹克运动始终在政治控制、经济制约和文化隔阂中前行，尤其是到了1976年，全球奥林匹克运动几乎面临着夭折的危机。那是在现代奥林匹克运动经历了80年辉煌而艰辛的历程之后国际奥委会陷入了从未有过的窘迫：至申办奥运会截止日，只有美国洛杉矶一家做出了申办申请。既没有竞争对手，也没有候补者。至此，承办奥林匹克运动会对许多国家来说已不再是一种荣耀而成为了严重的负担。最后国际奥委会不得不作出决定：1984年的第23届奥运会在美国西海岸城市洛杉矶举行。但是由于洛杉矶政府对奥运会的举办不持有积极的态度，所以决定不使用政府经费举办奥运会，由奥委会自行解决。正是由于这一项几乎不近情理的决定改变了奥运会的命运，使现代奥林匹克运动的商业化征途走向了康庄大道。 二、奥林匹克运动的商业化历程 【一】古代奥林匹克运动的商业化历程 古奥运会的诞生是古希腊城邦经济繁荣的产物，随着经济的发展，它的规模也不断的扩大，但是也随着战争导致的经济萧条而逐渐衰落。然而，从那时候起，人们已经懂得在奥运会举办的时候进行商品的展售，进行贸易活动。这也是古奥运会商业化的一个导火索。 古希腊奥运会每隔4年举行一次，举行伊始，奥运会是一场全希腊神圣德祭典和民族文化的集会，只有一名冠军，而且获得的荣誉远远高于物质。但是随着经济发展，商业化慢慢的介入，丰厚的物质奖励代替了橄榄枝，过度的功利主义代替了神圣的奥林匹克精神，这项盛会变成了少数职业者纯粹为金钱奋斗的职业比赛。所以竞相有贵族和奴隶主雇佣职业运动员为了夺得城邦荣誉去参加古奥运会，并且还有收买竞技者的丑闻。同时，古奥运中的职业化以及对优胜者的奖励（公开的以及私下的）和腐败现象的出现，已表明其商业化的端倪。 【二】现代奥林匹克运动的商业化历程 纵观现代奥运会的历史，第一届雅典奥运会由于希腊经济走到崩溃的边缘，国家财政难于支持其举办，只有通过人民集资和贷款才得以顺利举办；之后的三届奥运会也因为经费不足不得已与世博会一起举办，大大的阻碍了奥运会的健康发展。 随着前几届奥运会的举办的一些闹剧的出现，人们意识到了只靠主办国的自愿和慷慨来支撑偌大的奥运会是不现实的，组织者必须寻求更多的方式来支持奥运会。虽然1894年的奥运会就已经出现了邮票、门票、纪念章、项目广告等资助方式，但是对于庞大的奥运会开支来说，不过是杯水车薪。于是，更多的利用奥运会赚钱的方式被开发出来，相对于之前来说，主要有：出售奥运会上的摄影和纪念物的营销权、发售彩票（1912年的瑞典斯德哥尔摩奥运会）；户外广告、出售摄影或者电影的转播权、印制奥运会邮票（1920年的安特卫普奥运会）；在运动场内发布广告、出售门票、与奥运会有关的各种商品营销权（1924年巴黎奥运会首次）；赞助商出现（1928年阿姆斯特丹奥运会，可口可乐赞助）；通过奥林匹克发展基金会进行商业活动、销售奥林匹亚牌香烟（1964年东京奥运会）；特许产品的销售，如奥运吉祥物、纪念币等（1972年的慕尼黑奥运会）……之后也有一定的商业化发展，但是这种无序无计划的发展使得人们也遇到了不少的问题。最重要的是，即使这样，仍然弥补不了举办奥运会的庞大开支！所以，在第23届洛杉矶奥运会举办的时候，申请者只剩