ESOMAR“营销与社会研究国际伦理准则”经济管理.docVIP

ICC/ESOMAR 营销与社会研究国际伦理准贝！I ” 一经济管理 ESomAR是“国际舆论与营销研究职业人士协会” 948年诞生于欧洲， 当时的名称是“欧洲舆论与营销研究学会”(EUROPEAN SocIETy FoR 0PINI0N AND mARkETING RESEARCH)o该组织现在仍沿用原名称的英文缩写。它 有4000多成员，遍及100多个国家。其宗旨是：“促进舆 论与营销研究的使用，以改善国际范围内的工商决策和社 会决策。” 随着营销研究和社会舆论研究的广泛开展，其所涉及 的公众信任问题日益突岀。于是，E Som AR在1948年发布 了第一个有关伦理准则。随后，一些国家的营销研究社团 和国际组织，如国际商会(Icc),也提出了类似的准则。 197 6 年, ESo mAR和Icc都认为应该有一个统一的国际准则，并 将Ic C和ESomA R准则合并。合并后的准则于1978年发布。 现将具体内容介绍如下： 1. 营销研究必须始终客观地和依据业已建立的科学原则 来进行。 2. 营销研究必须始终遵守研究项目所涉及的国家以及国 际立法。 3. 在营销研究项目各个阶段中被试的合作是完全自愿的。 当被要求合作时，被试不能被误导。 4. 被试匿名在任何时候都必须严格保障。如果被试应研 究者的要求允许数据传递，而此时被试的身份将会暴露时: a) 被试必须被提前告知该信息的提