北京锋范巡展试驾活动方案.ppt

广州本田北京地区锋范巡展、试驾活动方案 目 录 背景及传播方向 背景及传播方向 背景及传播方向 目 录 系列活动概述 系列活动概述 目 录 营销亮点及目标 营销亮点及目标 目 录 系列活动内容 系列活动内容 系列活动内容 系列活动内容 系列活动内容 系列活动内容 系列活动内容 系列活动内容 系列活动内容 系列活动内容 系列活动内容 系列活动内容 系列活动内容 目 录 视觉效果 视觉效果 视觉效果 视觉效果 视觉效果 视觉效果 视觉效果 视觉效果 视觉效果 视觉效果 视觉效果 视觉效果 视觉效果 目 录 场地推荐 场地推荐 场地推荐 场地推荐 场地推荐 谢谢 商场巡展——铭记人生 有我“锋范” 照片打印区 用Nikon新相机拍的“锋范”怎能不打印出来呢？打印并张贴出来展示。 锋范轮胎抽奖箱 商场巡展——铭记人生 有我“锋范” 照片打印区 试乘区 接待/ 抽奖区 游戏区 拍摄区 接待区 写字楼巡展——初露“锋”芒 智者风“范” 写字楼巡展简洁直观； 一般写字楼场地面积15平方米以内，受到场地限制，无法停放锋范； 在展位中摆放锋范纸模型起到同样吸引关注效果。 写字楼巡展——初露“锋”芒 智者风“范” 写字楼巡展活动目的在于收集12月21日试驾活动名单； 通过写字楼巡展将更多目标客户吸引到18家经销商店中观看锋范。 试驾活动——“锋范”人生志于行 试驾活动做成体验中心的概念，没有固定的流程模式，而是让来宾更自由的更随意的，以游戏娱乐的心情体验锋范。 试驾活动——“锋范”人生志于行 试驾活动——“锋范”人生志于行 试驾活动——“锋范”人生志于行 视觉效果 系列活动内容 营销亮点及目标 系列活动概述 背景及传播方向 场地推荐 写字楼巡展地图 高档写字楼 CBD 富邦国际大厦 18 甲级写字楼 CBD 赢嘉中心 17 甲级写字楼 CBD 和乔大厦 16 甲级写字楼 燕莎 鹏润大厦 15 甲级写字楼 燕莎 新恒基大厦 14 甲级写字楼 燕莎 北京发展大厦 13 甲级写字楼 中关村 希格玛大厦 12 甲级写字楼 中关村 财智国际大厦 11 高档写字楼 金融街 陶然大厦 10 甲级写字楼 金融街 大成大厦 9 甲级写字楼 金融街 富成大厦 8 甲级写字楼 金融街 光大大厦 7 高档写字楼 金融街 中糖大厦 6 甲级写字楼 金融街 建威大厦 5 高档写字楼 亚运村 长新大厦 4 甲级写字楼 亚运村 安贞大厦 3 高档写字楼 亚运村 北奥大厦 2 高档写字楼 亚运村 安华发展大厦 1 类型 商圈 名称 序号 写字楼巡展名单 写字楼巡展场地示意 耐奥公共关系机构 / * Prepared by Nile Public Relations OrganizationCopyright reserved November , 2008 视觉效果 系列活动内容 营销亮点及目标 系列活动概述 背景及传播方向 场地推荐 市场需要有竞争力的产品 一位业内人士评价：“中国市场缺乏的并不是需求，而是真正有竞争力的产品。”广州本田以全车系的高销量表明产品的品质、技术、服务以及由此带来的品牌价值获得了消费者的高度认可。 New CITY全新登陆 随着广州本田在今年相继推出第八代雅阁和新一代飞度后，人们对即将亮相的New CITY更是充满了期待。 New CITY是广本建厂十年来首款中级车，届时广州本田将拥有飞度、New CITY和第八代雅阁三款车型分别征战经济型、中级、中高级车市场，这也将成为未来广州本田销量提升的又一个重要增长点。 “传统型”价值取向: “质量、服务” “进取型”价值取向: 强势的感性需求 品牌形象及感性的价值需求在消费者选车时重要性 主流市场 = 不断增长的感性需求+理性支持 低端市场 高端市场 中端市场 产品个性是与消费者的重要感情纽带 New CITY目标客户拥有前进的梦想… New CITY不止是帮助实现梦想，可以延伸梦想 进取、追求奋进 享受生活 显示都市精英优越感 “奋斗几年终于有了属于自己的车，和打车的感觉大不一样，New CITY给我精英的自信” “想过拥有自己的车，现在就是想和朋友家人在一起，私人驾车游” “人的一生就是这样的追求…通过工作实现自我价值，奋斗的脚步不能停歇” 视觉效果 系列活动内容 营销亮点及目标 系列活动概述 背景及传播方向 场地推荐 三大活动组成系列活动 将铭记生活 有我“锋范”（商场巡展活动）、初露“锋”芒 智者风“范” （写字楼巡展活动）、 “锋范”人生志于行（试驾活动），三个活动组成本次北京地区“锋范”整体活动。 18写字楼巡展活动侧重商务群体 写字楼巡展是本次系列活动一大亮点，以往汽车行业巡展几乎没有直接深入到写字楼中，本次活动将直接面对有效目标群体，在目标群