中国移动电竞赛事商业价值评估分析.docxVIP

2017年中国移动电竞赛事 商业价值评估分析 分析定义和分析方法 分析定义 电子竞技是电子游戏比赛达到“竞技”层面的活动，是利用电子设备作为运动器械进行的人与人之间的智力对抗运动 电子竞技赛事提供电子竞技的比赛的平台，电竞运动员进行对抗的载体 移动电竞是指移动端（平板电脑、手机、PSP等电子设备）电子游戏比赛达到“竞技”层面的活动。利用手机、平板电脑、PSP等移动游戏设备作为载体进行人与人之间的智力对抗运动 2017/11/2  分析范畴 主要分析对象为在中国大陆地区电子竞技领域行业 主要分析中国电子竞技现状、电子竞技赛事尤其是移动电竞赛事的价值、趋势。其中对于整体的电子竞技各个产业环节进行梳理 涉及的关键字为：电子竞技、移动电竞、用户行为、商业价值、电竞营销、商业赞助 数据分析驱动变革  分析方法 资料和数据来源于对行业公开信息的飞鸟、对业内资深人士和相关企业高管的深度访谈，以及易观分析师综合以上内容作出的专业性判断和评价 运用Analysys易观的产业分析模型，并结合市场分析、行业分析和厂商分析，能够反映当前市场现状，趋势和规律，以及厂商的发展现状 2 数据说明 数据来源 Analysys易观千帆：易观千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2017年第3季度，易观千帆基于对21.9亿累计装机覆盖及5.2亿活跃用户的行为监测结果采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹 用户调研：分析内容中用户相关数据，发放样本：50000，实际 回收有效样本：36740。实际规模根据易观推算模型得出，“电子竞技用户、特殊群体用户”用户画像根据Analysys易观千帆数据检测与实际样本量抽样处理，经易观推算模型得出 企业访谈：对相应游戏研发商、游戏运营商、电子竞技赛事主办方、电子竞技赛事承办方、游戏直播企业等进行对企业CXO、VP等级别进行观点信息访谈 公开信息整理：社会主流门户网站，大数据机构对外公布信息  其他说明 内容版权：分析内容版权归属Analysys易观及联合合作方所有，如转载、引用，请注明出处，不得以任何形式的截图、修改、删减、增加、涂鸦分析内容 立场相关：所有观点仅代表易观研究体系结论产出，任何机构引用内容中数据，不得进行诱导、模糊、暗示分析内容中数据及易观立场 2017/11/2 数据分析驱动变革 3 核心数据 2017年我国电子竞技市场规模将达到908亿元人民币，环比增长73.28%，其中移动电竞市场规模占比53.74% 预计在2018年，中国电子竞技市场规模突破千亿大关，达到1121亿。2019年，中国电子竞技市场规模达到1300亿 2017年我国电子竞技用户将达到3.5亿，环比增长40%，预计2019年将达到4.3亿人 在电子竞技用户中男女比例分别达到69.82%、30.18%；电子竞技赛事用户中，线上观看是主要的观赛方式，占比达到93.28% 在线下观赛用户中，男女比例较为均衡，分别占比达到53.6%、46.4%，众多电竞用户对线下观赛的渴求是十分庞大的，占比78.6% 我国移动电竞赛事类型中，职业联赛最受用户关注，渗透率达到81.5%，其次国际级别赛事也达到60.2%的渗透率 在赛事类型中，MOBA类移动电竞赛事最受用户欢迎占比达到62.6% 在赛事内容上，91.6%的用户对赛事激烈程度关注最高 在移动竞技赛事内容中，74.17%的用户在观赛过程中对移动电竞赛事的合作品牌印象十分深刻，有21.92%的用户表示有些印象 移动电竞用户对赛事具有印象的获取方式中，品牌互动是移动电竞用户印象最深的来源，解说安利、现场互动占比达到53.41% 多数用户会把移动电竞赛事品牌在同类产品中当作首选，占比达到60.88%。其他用户则会更多考虑价格因素，占比达到49.21% 硬件设备类别、快消品类别、功能软件类别比较倾向对移动电竞赛事的赞助合作，占比达到80.4%、69.8%、66.5% 2017/11/2 数据分析驱动变革 4 目录 一 中国移动电竞产业发展现状 多面利好因素成就市场及用户规模爆发，电竞产业迎来“最好的时代” 移动电竞产业高速、健康发展，移动化、大众化、独立化趋势明显 移动电竞产业生态基本成熟，为赛事商业价值开发奠定良好基础 移动电竞形成竞技体育职业化发展模式，与传统体育高度契合 互联网化、年轻化、地域化特性凸显，移动电竞打造竞技体育差异化优势 二 中国移动电竞赛事商业价值分析 移动电竞赛事IP价值日益攀升，生态型IP营销模式助力品牌营销发展 移动电竞赛事实现多维度营销价值，商业赞助助力产业可持续发展 三 典型移动电竞赛事商业价值案例评估 KPL王者荣耀职业联赛粉丝效应巨大，职业化运营推动全民化发展 BPL