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2017年暑期广告公司的市场调研社会实践报告 XX年暑假在高中老师的帮助下在一家本地的广告公司 做实习生，期间所见，让我意识到本地广告公司运营模式 的种种弊端和缺陷。所见所感，描绘如下。 我所在的这家广告公司名称为：丰日慧智?艺术设计 有限公司。至于说这个名字有些别扭，大概是前面的是像 工作室的名字再加上“有限公司“几个字，也就不雅到那 里去了。老板是做行政部门生意（特警队，交警和其他的 行政事务的对外宣传工作）后来才得知，这也是老板为何 要每年纳着繁重税务都要注册有限公司的原因（给公家做 活要凭发票报帐）。公司还是几个重要品牌：可口可乐、洽 洽瓜子、蒙牛??的代理制作点。制作这些品牌的对外宣 传广告牌一--这也是我工作几天之后所意识到的。 像这样的小门市制作公司也妄称“艺术设计有限公司 “，对我确实是个不小的打击。本人学艺两年，到这里意 识到艺术设计竟然是如此，也是很失落的。 但这家公司在本地来说已经的很不错的 有六台电 脑（至于说发展前途那就另说了）。 到公司工作了 20多天，多多意识到我在浪费时间，也 就跟老板说明意思，离开了。 以上就是这家名为丰日慧智?艺术设计有限公司的背 景梗概。 记第一天 刚去的那天下了很大的雨。应该说是暴雨。公司离我 家很远（多半是我家在选址的时候没有注意），骑车要半个 小时才能到。我是一边打听一边找（我对我家的周边环境 不是很熟悉）。 老板是个年轻的“小伙”，其实已经是三十了。招呼我 入内，我见几个“女生”（三个正式员工和三个实习员工） 大都是年龄跟我相仿。 上午和老板聊天，谈及他现在正在准备办一个中专设 计学校（听的我是张二摸不着头脑一这和我有什么关系？） ——他希望我给他出出对策（学费要的太高没人来报名）。 我就给他讲了一个故事（一个我自己的痛苦经历）：大一那 年我在学校看到一个做兼职的小报（人工抄写），就去重庆 的杨家坪去应聘，结果是个中介公司，一见面就吹嘘一通 如何挣钱，还拿出一打的报名表让我们看（让我们放松警 惕的伎俩），拿出一个工作清单，上面写满了工作的要求个 薪金。让我们先交一百块钱的报名费，并且说给我们开收 据，当时年幼无知，就把钱给人家了，我们随后跟随一个 人七扭八拐上了一个商务楼，说是这家公司正在招聘，老 板很客气，让我们交两张照片和身份证复印件，然后又让 我们垫付400块钱的保险金。（这时就知道上当 T)下面也就能猜到。 T) 下面也就能猜到。 谈及上面的经历一一我给他讲了一个商业上做买卖的 原理——门槛效应。 一通胡扯，让老板心服口服。 老板说下午来上班。 记第四五六七八天 期间做了几个东西： 一个是‘亿嘉网络会所”的店面招牌，后来才得知这 个牌子做的相当失败，喷绘出来后的效果和电脑上显示的 效果截然不同（原因是我没考虑到店面招牌喷绘效果的差 劲）。我喜欢的调和色彩的技法在招牌上显然是很行不通的。 远远看去，一个招牌上一个色。 后来给公司那个办的学校做外部广告、报纸广告、标 志设计?? ?? 最后是做了一个东阿金华钢铁公司的企业宣传单（国 际上叫dm单）。这在这家公司应算是大项目了，一印就是 xx多份???下面就说说这个大项目”。 记成功的秘诀 这个大项目就两页/四面。是那天是我和老板开车去东 阿跟金华的老板谈的，这还不是重点，关键是那天在老板 的车上老板问我对公司有什么想法。 哎???说实在的，我只觉倒霉（这话我没好意思说）。 广告公司应该是什么样在我脑海里已经有了一个雏形 也有了参照。参照是北京的一家公司，近两年来这家公司 发展迅速，它就是——早晨设计。 我关注这家公司已经很久了（像是恐怖小说里的语句 片段）。开始是好奇，因为我在新浪有博客，刚好早晨的官 方博客也在新浪，经常去逛，看到其老总魏来写的一些文 字，总结中国设计行业的弊病与发展出路，从中学到很多。 现在早晨又出了新书《时代的早晨》，老总魏来也在博客上 写他的新书《设计密码》，把从设计行业得到的种种经验 流传下来。 参照而言 1） 本地市场上的广告公司缺乏的是设计的核心竞争元 素 人才。设计是脑力劳动，其劳动所需资源的不在人 数而在于每个人的设计水平和团队的整体竞争力。 2） 再者就是本地广告“公司”（我所在的这类）缺乏 严格的企业建制，一个老板既是业务员又是创意总监又是 企业的艺术总监。根本就没有时间再管设计的事情，他的 大部分时间是在谈判和扯关系。一个时段的没有建制（在 企业刚成立）是可以的，但是长期的如此，我想这个公司 也不会有多大的发展和进步。 3） 建议关注市场动向。设计的发展方向必是行业中小 公司的倒闭和被吞并，大公司的崛起和垄断，从事高端设 计行业的公司越来越多。企业品牌战略和文化战略是设计 的一个重要支点，设计的规范性和可操作性越来越强。 4）切勿饥不择食。我所在的公司就是在这种低端制