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浅谈企业品牌定位与企业品牌传播现状及对策
――以阿里巴巴为例
摘要
随着经济的深化发展，一个企业的品牌对于企业的发展越来越受到重视，而有效的企业传播在很大程度上对于企业的知名度起到决定性的作用，并从根本上为企业的发展带来丰富的经济回报。
特别是互联网电商的发展，信息的交流更加频繁，企业的品牌发展对于企业的进一步扩张起到关键作用。本文试图以阿里巴巴为例，来探讨企业品牌的定位，以及企业品牌传播的现状，并分析阿里巴巴企业品牌传播过程中的一些策略，希望能对其他企业的品牌传播提供一些借鉴。
关键字：品牌定位 品牌传播 阿里巴巴 对策
目录
TOC \o 1-3 \h \u HYPERLINK \l _Toc7472 摘要 PAGEREF _Toc7472 I
HYPERLINK \l _Toc30203 1 引言 PAGEREF _Toc30203 1
HYPERLINK \l _Toc31111 2 相关概念简述 PAGEREF _Toc31111 2
HYPERLINK \l _Toc23307 2.1 品牌的含义 PAGEREF _Toc23307 2
HYPERLINK \l _Toc28721 2.2 品牌定位的含义 PAGEREF _Toc28721 2
HYPERLINK \l _Toc18712 2.3 品牌传播的含义 PAGEREF _Toc18712 3
HYPERLINK \l _Toc25869 2.4 品牌定位与品牌传播的关系 PAGEREF _Toc25869 3
HYPERLINK \l _Toc3623 2.4.1 品牌是产品传播的高级阶段 PAGEREF _Toc3623 3
HYPERLINK \l _Toc2331 2.4.2 品牌是产品个性的标识 PAGEREF _Toc2331 4
HYPERLINK \l _Toc11750 2.4.3 品牌是一把双刃剑 PAGEREF _Toc11750 4
HYPERLINK \l _Toc21826 2.4.4 品牌对企业的意义 PAGEREF _Toc21826 4
HYPERLINK \l _Toc23012 2.4.5 品牌对消费者的意义 PAGEREF _Toc23012 5
HYPERLINK \l _Toc26638 3 阿里巴巴的品牌定位与品牌传播现状 PAGEREF _Toc26638 5
HYPERLINK \l _Toc1233 3.1 阿里巴巴简介 PAGEREF _Toc1233 5
HYPERLINK \l _Toc18041 3.2 阿里巴巴品牌定位现状 PAGEREF _Toc18041 6
HYPERLINK \l _Toc12445 3.2.1 电子商务的交易模式 PAGEREF _Toc12445 6
HYPERLINK \l _Toc16393 3.2.2 B2B的行业定位 PAGEREF _Toc16393 6
HYPERLINK \l _Toc22188 3.2.3 市场定位 PAGEREF _Toc22188 6
HYPERLINK \l _Toc30913 3.2.4 阿里巴巴自身宣称 PAGEREF _Toc30913 7
HYPERLINK \l _Toc627 3.3 阿里巴巴品牌传播的现状 PAGEREF _Toc627 7
HYPERLINK \l _Toc28602 3.3.1 淘宝网 PAGEREF _Toc28602 7
HYPERLINK \l _Toc14910 3.3.2 天猫（淘宝商城） PAGEREF _Toc14910 7
HYPERLINK \l _Toc20317 3.3.3 阿里云 PAGEREF _Toc20317 8
HYPERLINK \l _Toc28400 3.3.4 支付宝 PAGEREF _Toc28400 8
HYPERLINK \l _Toc31892 3.3.5 一淘网 PAGEREF _Toc31892 8
HYPERLINK \l _Toc13053 3.3.6 淘花网 PAGEREF _Toc13053 8
HYPERLINK \l _Toc17524 3.3.7 阿里软件 PAGEREF _Toc17524 9
HYPERLINK \l _Toc14827 3.3.8 口碑网 PAGEREF _Toc14827 9
HYPERLINK \l _Toc17443 3.3.9 阿里妈妈 PAGEREF _Toc17443 9
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