第5讲市场结构(1)..ppt

第1节 市场结构分析 第2节 完全（纯粹）竞争市场的分析 第3节 垄断竞争市场的分析 以教材的第7、8章为主;总的思路： 到目前为止，我们已经学习和掌握了一些工具，如：最优化理论、需求分析、生产分析、成本分析等。 那么，第5、6讲就是把这些工具组合起来放在一起，建立一个体系，在不同的市场结构下，做出一些影响企业以及盈利的重要决策。 如：该不该生产？应该生产多少？ 如何制定价格？; 市场结构分析的假设前提 企业管理者们的目标是使企业的利润最大化。 此时的利润是经济利润： 经济利润 = 总收益 – 总经济成本 = 总收益 – 显性成本（会计成本） – 隐性成本（机会成本） 思考的问题：在现实中，企业生产和成本的变化规律会随着市场结构的变化而改变吗？;1、市场及市场分类 市场的概念：市场就是买者与卖者进行商品交换的场所。或者：具有交易关系的卖方和买方的集 合。（P160） 相关市场概念：是指在买卖关系中相互作用的一群经济代理人（个人或厂商），这种相互作用导致了市场需求（购买）方和市场供给（销售）方之间的交易。 买方市场和卖方市场：是指交易活动主要由买方（卖方）左右，市场是在买方（卖方）占优势的情况下运行的。 产品市场与要素市场：产品市场是企业在该市场上出售其产品和劳务；要素市场是企业在该市场上购买各种生产要素。;2、以定价决策为标志的企业管理决策类型 我们知道：并不是所有的经理都有权力给企业产品定价。 市场力：能够提高价格而不失去全部销售量的能力成为市场力。（P163） 价格接受者企业：此时，每个企业都只占全部市场销售量相对较小的部分，生产与行业中其他企业相同的产品。商品的价格则由市场的非人为力量——市场的供求关系。每个企业都是价格的接受者。 价格设置型企业：此时，企业的经理能够为产品定价。或者是因为其产品与竞争对手有差异，或者可能所在的地理范围内只有一家或少数几家企业经营。;3、市场力的度量方法（P164-166） （1）绩效法（P164） 勒纳指数 勒纳的垄断势力指数＝[P－MC]/P 贝恩指数 πe＝R－C－D－iv 罗斯柴尔指数：企业需求曲线的角度与行业需求曲线的角度之比。 评述：这三种方法在我国的现实中，应用较少。特别是，前两种方法涉及到各企业的成本资料，更限制了其广泛使用。;3、市场力的度量方法（P164-166） （2）结构法（P165） 洛伦茨曲线法：采用对行业内企业规模分布情况及变化趋势进行描述的方式对市场力量进行度量。 他按照销售额或规模大小依次对行业内的企业进行排列，然后连成曲线，该曲线能够准确反映随着企业数量的不断增加，市场中企业总销售额占据市场总销售额的比例及其变化趋势。;3、市场力的度量方法（P164-166） （2）结构法（P165） CRN计算法：也叫：市场集中度、行业集中度法。 市场集中度，就是某产业市场前几名企业市场份额占整个市场的比例。 常见的方式为：选用4家或者8家企业的规模进行计算。 市场份额：可以用销售收入、产量、资产总额等表示，通常用销售量为多。;3、市场力的度量方法（P164-166） （2）结构法（P165） CRN计算法：也叫：市场集中度、行业集中度法。 贝恩的市场结构分类标准;3、市场力的度量方法（P164-166） （2）结构法（P165） CRN计算法：也叫：市场集中度、行业集中度法。 更简便的判断方法： 卖方集中度低于10%左右，厂家众多，产品差异很小或较小，无明显的规模经济，又自由进入的行业为完全竞争的市场结构； 卖方集中度介于10-50%之间，厂家数目相对较少，存在较显著的规模经济，产品差异中等或较大，而又有一定进入壁垒的行业为垄断竞争的市场结构； 卖方集中度大于50%，有显著的规模经济，产品差异大，而又有较高进入壁垒的行业为寡头垄断的市场结构； 卖方集中度接近100%，为完全垄断的市场结构。;3、市场力的度量方法（P164-166） （2）结构法（P165） 赫芬达尔—赫希曼指数 (HHI)：将一个市场中所有参与者所占的市场份额的比率的平方进行加总而获得。 完全垄断：HHI为10000；完全竞争：HHI接 近0 ;4、市场结构的划分标准（P168） 交易者数量多少。这里，主要是考察市场中企业数量的多少，即卖者数量的多少。 商品是否同质。就是指不同企业的商品在质量上是否相同。商品的同质性是指不同企业生产的商品没有任何差别，即没有主观的差别，也没有客观差别。 企业进入市场是否有障碍。是指企业进入或退出市场的“自由”程度，或企业进入或退出市场的难易条件。 交易者所得到的信息是否完全。是指消费者与生产者能否获得市场上的全部信息。;5、市场结构的分类及特征