《娃哈哈蜂蜜冰糖雪梨校园营销策划案》-毕业设计（论文）.docx

PAGE 2012年娃哈哈全国高校市场营销大赛 营销策划案 题目：娃哈哈蜂蜜冰糖雪梨校园推广营销策划案 参赛队员姓名： 参赛院校： 指导老师： 联系方式： 完成时间：2012年10月24日 娃哈哈蜂蜜冰糖雪梨校园推广营销策划案 摘要 本策划案分为三大部分： 一．市场分析： 首先，对我国饮料市场、我国果蔬汁饮料市场进行分析； 其次，对娃哈哈集团的目标、任务、企业概况进行简要概括； 第三，对娃哈哈蜂蜜冰糖雪梨所采取的市场策略、产品本身状况及其主要竞争对手优劣势进行总结； 第四，对影响企业发展的内外部环境及自身SWOT分析进行系统整理。 二．营销策略： 第一，营销目标概括； 第二：目标市场描述，包括目标识别特征，独特的需求、态度及行为； 第三：市场定位； 第四：运用4P理论对营销组合进行描述。对于产品，提出低糖、低热量、健康饮品的产品理念；对于价格，结合对市场的调研提出对娃哈哈蜂蜜冰糖雪梨定价的调整方案；对于渠道，提出招聘校园代理、特供高校食堂等渠道；对于促销策略，分别针对不同宣传媒介提出不同广告创意，如针对电视广告的广告语为：“娃哈哈蜂蜜冰糖雪梨——与您一起等孩子回家”。 三．行动策划方案： 方案简介： 鉴于大学生消费群体年龄在18至24岁之间，无论生活在农村还是城市均对娃哈哈产品有所了解。可以说目前大学生群体是与娃哈哈共同成长的一代，因此，决定在校园里推出以“那些年我们一起喝过的娃哈哈”为主题的娃哈哈蜂蜜冰糖雪梨校园推广活动。此次活动以娃哈哈集团在大学生童年时树立起的童真童趣的品牌形象为基础，以独特的宣传口号及宣传视角勾起大学生消费者对童年的回味，从而进行购买。 本策划对娃哈哈蜂蜜冰糖雪梨市场概况及宣传推广进行了较为详细的总结与计划。欢迎您的点评，谢谢！ 目录 TOC \o 1-2 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc338926183 一、 市场分析 PAGEREF _Toc338926183 \h 3 HYPERLINK \l _Toc338926184 （一） 中国饮料市场概况 PAGEREF _Toc338926184 \h 3 HYPERLINK \l _Toc338926185 （二） 我国果蔬汁饮料市场分析 PAGEREF _Toc338926185 \h 3 HYPERLINK \l _Toc338926186 （三） 企业的目标和任务 PAGEREF _Toc338926186 \h 3 HYPERLINK \l _Toc338926187 （四） 市场现状和策略 PAGEREF _Toc338926187 \h 3 HYPERLINK \l _Toc338926188 （五） 主要竞争对手及其优劣势分析 PAGEREF _Toc338926188 \h 3 HYPERLINK \l _Toc338926189 （六） 营销外部环境 PAGEREF _Toc338926189 \h 3 HYPERLINK \l _Toc338926190 （七） 内部环境分析 PAGEREF _Toc338926190 \h 3 HYPERLINK \l _Toc338926191 （八） SWOT综合分析 PAGEREF _Toc338926191 \h 3 HYPERLINK \l _Toc338926192 二、 营销策略 PAGEREF _Toc338926192 \h 3 HYPERLINK \l _Toc338926193 （一） 营销目标|预期效果 PAGEREF _Toc338926193 \h 3 HYPERLINK \l _Toc338926194 （二） 目标市场描述 PAGEREF _Toc338926194 \h 3 HYPERLINK \l _Toc338926195 （三） 市场定位 PAGEREF _Toc338926195 \h 3 HYPERLINK \l _Toc338926196 （四） 营销组合描述 PAGEREF _Toc338926196 \h 3 HYPERLINK \l _Toc338926197 三、行动策划方案 PAGEREF _Toc338926197 \h 3 HYPERLINK \l _Toc338926198 （一） 制定活动步骤 PAGEREF _Toc338926198 \h 3 HYPERLINK \l _Toc338926199 （二） 评估流程 PAGEREF _Toc338926199 \h 3 HYPERLINK \l _Toc338926200 参考文献 PAGEREF _Toc338926200 \