市场营销学形成性考核作业(四).doc

市场营销学形成性考核册 学校名称： 学生姓名： 学生学号： 班 级： 一、名词解释（每题4分，共20分 ） 1. 促销 2.市场营销控制 3.标准跟进 4.国际市场营销 5.市场营销组织 二、单项选择（每题1分，共10分） 1.销售促进的目标通常是（ ）。 A.了解市场，促进产品适销对路 C.降低成本，提高市场占有率 B.刺激消费者即兴购买 D. 帮助企业与各界公众建立良好关系 2.以下哪个是报纸媒体的优点（ ）。 A.形象生动逼真，感染力强 B.专业性强、争对性强 C.简便灵活、制作方便、费用低廉 D.表现手法多样、艺术性强 3. 产品—市场管理型组织的主要缺点是（ ）。 A.组织管理费用太高 B.有些产品和市场容易被忽略 C.容易造成计划与实际脱节 D.不能及时得到足够的市场信息 4.市场管理型组织即由一个总市场经理管辖若干个（ ）经理的形式。 A.细分市场 B.产品线 C.产品 D.地区 5.影响市场营销计划有效实施的因素是（ ）。 A.发现和诊断问题的技能 C.开发人力资源的能力 B.制定行动方案的能力 D. 整体协调能力 6.服务是一方向另一方提供的可以满足某种欲望、需求而不涉及所有权转移的、基本上是（ ）任何行为或绩效。 A.有形的 B. 无形的 C.脑力的 D.体力的 7.服务蓝图是详细描画服务系统的（ ）。 A.文件 B.广告 C.图示 D.宣传板 8.国际市场营销具有（ ）的特点。 A.更具效益性 B.更具开放性 C.更具广泛性 D.更具复杂性 9.服务价格与有形价格的区别在于（ ）作用更大。 A.机会成本 B.会计成本 C.货币成本 D.非货币成本 10.在制定国际营销促销组合时，企业应注意（ ）。 A.政治环境 B.国际惯例 C.通讯便利 D.语言障碍 三、多项选择（每题1分，共10分） 1. 国际市场营销要承担的风险包括（ ）。 A.政治风险 B.法律风险 C.外汇风险 D.技术风险 E.意外风险 2. 进入国际市场营销的方式有( )。 A.出口进入 B.契约进入 C.投资进入 D.直接进入 E.迂回进入 3.服务营销组合包括（ ）。 A.产品、价格 B.分销、促销 C.参与者 D.有形证据 E.服务装配过程 4.市场营销部门的组织形式主要有（ ）组织。 A.职能型 B.地区型 C.产品管理型 D.市场管理型 E.产品——市场管理型 5. 以下属于销售促进的促销方式是（ ）。 A.订货会与展销会 B.优惠券 C.赠品促销 D.为残疾人举行义演 E.上门推销 四、判断正误（每题1分，共10分） （ ）1.某种洗衣粉，顾客一次购买10袋以下每袋价格为4元，若一次购买10袋以上则每袋价格为3.6元，这就是现金折扣，目的是鼓励顾客大量购买。 （ ）2. 促销是企业通过人员非人员的方式，沟通企业与企业之间的信息，促其产生购买行为的一系列活动。 （ ）3.人员推销的优点是成本较低。 （ ）4.销售促进更多地为市场占有率高、实力较大的大企业采用。 （ ）5.市场营销地区型组织指企业按地理区域安排其销售力量的组织形式。 （ ）6.国际市场营销契约进入方式之一是特许经营，其优点是投资少风险小。 （ ）7.企业在促销活动中，如果采用“推”的策略，则广告的作用最大；如果采用“拉”的策略则人员推销的作用更大些。 （ ）8.当企业产品品种很多且差异较大时，宜建立产品管理型组织。 （ ）9.市场营销控制内容主要包括年度计