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包装艺术设计的创意 一.设计定位 设计定位 设计定位的概念大约是20世纪 年代初引入我国 设计定位的概念大约是 世纪80年代初引入我国，它的 世纪 年代初引入我国， 含义并非指包装设计的视觉元素构图、图形、色彩、 含义并非指包装设计的视觉元素构图、图形、色彩、文字等 的搭配而专指在满足视觉元素结构科学、效果美观的前提下， 的搭配而专指在满足视觉元素结构科学、效果美观的前提下， 合理准确地表达产品的牌名、产地、类别、特点、用途、 合理准确地表达产品的牌名、产地、类别、特点、用途、功 能及销售对象等商品属性。 能及销售对象等商品属性。设计定位就是把即将设计包装的 商品的各属性的主次关系，突出重点，突出特色， 商品的各属性的主次关系，突出重点，突出特色，不可面面 俱到。 俱到。 设计定位的内涵就是“谁卖的商品？卖什么商品？ 设计定位的内涵就是“谁卖的商品？卖什么商品？卖给 谁？”的问题。 的问题。 1.牌名定位 牌名定位也就是商标和品名定位，让消费者知 道“我是谁”。商标一经注册即受国家专利法保 护。一般一个厂家不管有多少生产产品都通用一 个商标，避免使消费者产生视觉识别上的混乱。 如英国的名牌“555”香烟就是这样，不同档次、 不同味道、不同销售对象的商品都通用一个牌名， 只是略改变其包装设计，让不同消费层次的消费 者便于识别。中国的“红河”烟也是这样。 牌名定位一般来说表明厂商的名称，厂商所处 的地域特征和经营历史以及产品的特性等。现代 包装设计中商标的地位越来越高，人们开始从物 理学、心理学等各方面烟酒商标的设计原理、方 式。商标有着便于识别和记忆，加强视觉冲击力 的功效。 2.商品定位 商品定位 （1）产品定位 ） 产品定位也就是突出产品的形象，以及产品的功能、产地、 产品定位也就是突出产品的形象，以及产品的功能、产地、 类别、特点、用途、档次等。 类别、特点、用途、档次等。产品定位通常采取直观地再现 产品的形象的手法，可以用摄影、手绘的办法， 产品的形象的手法，可以用摄影、手绘的办法，也可采用开 窗和透明容器来盛装产品， 窗和透明容器来盛装产品，让消费者对商品的真面貌一目了 然。 （2）功能定位 ） 任何商品包装都有其特有的功能，首先要求包装的材质、 任何商品包装都有其特有的功能，首先要求包装的材质、 造型结构合理，易于运输、保存、放置、观赏， 造型结构合理，易于运输、保存、放置、观赏，并通过特定 的形象、色彩、文字来体现，便于消费者辨识和携带。 的形象、色彩、文字来体现，便于消费者辨识和携带。 （3）产地定位 ） 对于土特产品的设计，突出产地定位尤为重要， 对于土特产品的设计，突出产地定位尤为重要，在设计 中应致力于渲染地域的优势， 中应致力于渲染地域的优势，如内蒙古蒙牛乳业生产的蒙牛 牌奶粉的包装，突出内蒙大草原自然无污染的生态特点， 牌奶粉的包装，突出内蒙大草原自然无污染的生态特点，源 于绿色草原的纯净奶粉，使消费者感到放心。 于绿色草原的纯净奶粉，使消费者感到放心。带有浓烈的民 族特色风味的产品，应从民族的传统材料、 族特色风味的产品，应从民族的传统材料、图案装饰中寻找 素材，表达出与别的产品截然不同的独特性，以奇制胜。 素材，表达出与别的产品截然不同的独特性，以奇制胜。 （4）类别定位 ） 不同的产品具有不同的产品属性，如酒类、饮料类、 不同的产品具有不同的产品属性，如酒类、饮料类、化 妆品类等，不能混淆，设计时应对同类产品进行市场调查， 妆品类等，不能混淆，设计时应对同类产品进行市场调查， 找出各类似产品的共性与特殊性，从而找到包装设计的切入 找出各类似产品的共性与特殊性， 点。要注意避免盲目抄袭和过于出格的极端倾向，即便是同 要注意避免盲目抄袭和过于出格的极端倾向， 类产品也还存在不同的分类。 类产品也还存在不同的分类。 （5）特点定位 应该说包装设计之所以有生命力，关键就在于它具 有活生生的个性，没有特点就无法吸引消费者。农夫 山泉水的瓶子包装采用不同于其他同类产品的风格， 获得很大成功。现在市场上的矿泉水包装的造型设计， 出现了方形，椭圆形等独特造型，也是为了出奇制胜。 (6)用途定位 用途定位 产品用途是包装设计不可缺少的一个要素， 产品用途是包装设计不可缺少的一个要素，在包装上必 须准确地说明该产品的使用方法、使用程序、产品功效等， 须准确地说明该产品的使用方法、使用程序、产品功效等， 这是每个消费者都关心的问题。 这是每个消费者都关心的问题。如标识不明确会导致消费者 使用不当，产生不良后果， 使用不当，产生不良后果，特别是药品和食品类的包装更应 标识清楚。 标识清楚。可以通过文字说明和指示性较强的图案标识来引 导消费者，禁止夸大和欺诈行为。 导消费者，禁止夸大和欺诈行为。 （7）档次定位 包装设计如