招贴设计中的“极端”色彩视觉心理分析.pdfVIP

0…………．．……………………33 4．2．4冷与暖……………………………··0．．．．0 4．2．5动与静………………………………………………………………………·35 4．3“极端色彩语言”的应用原则……………………………………………………38 4．3．1功能性原则…………………………………………………………………·38 4．3．2可信性原则…………………………………………………………………·39 4．3．3适度法则……………………………………………………………………·39 结论……………………………………………………………………………………·40 参考文献…………………………………………………………………………………·41 发表论文和参加科研情况………………………………………………………………45 致谢……………………………………………………………………………………·47 n 万方数据 第一章前言 第一章前言 1．1课题研究背景 马克思在谈到人与动物的区别时曾经指出：“人是按照美的规律来创造世 界”。在这里马克思提出了现实的社会实践及普遍发展同按照美的规律再创造的 一致性。以及美学与社会实践辩证统一的天才思想。设计师是一种社会实践和创 造性活动，当然就应按照美学的规律进行创造，也应该按照美的规律进行研究。 设计艺术是美学的一个分支，设计作品不仅是功能的诠释，而且是作用功能 与美的完美结合。从美学研究涉及到的具体对象、范畴、问题，我们可以看到， 美学和美学研究包括三个方面：美的哲学、审美心理学和艺术社会学。 课题涉及了平面设计中的招贴设计和心理学中的视觉心理部分，是艺术设计 学和心理学两大学科的边缘领域。众所周知图形、文字、文案、色彩是招贴的四 个主要设计要素。在艺术设计中，色彩是重要的组成部分，设计者需对色彩有十 分深刻地认识。 在招贴设计中还包含一种特殊的视觉语言，在色彩上，采用极端的冷色调或 暖色调；在特定的空间中极大的使用黑或白；采用极端的表现方法或者有意对其 中的一种视觉语言元素进行夸张。它们的共性就是它们的“极端”性，具有这种 特征的视觉语言，给观者带来的视觉效果体验，在心理学中称为“极端”视觉心 理。 色彩可以表达感情，可以唤起人类的各种情绪，每个人都能感受到色彩对自 己情绪的影响，当代美国视觉艺术心理学家布鲁墨(CarolynBloomer)说：“色彩唤 起各种情绪，表达感情，甚至影响我们正常的生理感受。”色彩会在不知不觉中 潜移默化左右我们的情绪。无论是直接的刺激，还是间接的联想都是色彩反映在 心理的不同层次，做为设计师不能忽视它在任何层次中的作用。 招贴设计中的色彩“极端”视觉心理理念的提出，使设计者可以明确视觉冲击 在招贴设计中的重要意义，更好地运用刺激感官的色彩，从而使设计作品具有更 加强烈的视觉冲击力，使整个设计的有效信息量大为增加，使观者内心的活动通 过视觉感受被激发出来。 1．2课题研究现状 万方数据 天津工业大学硕士学位论文 1．2．1 国内外研究进展及成果 色彩视觉心理学是国内外各研究者常研究的内容。在《对现代平面设计色彩 观的思考》、《设计色彩学》、《视觉艺术心理～美术形式的视觉效应与心理分析》、 《视觉心理学》《色彩艺术学》《色彩艺术》《论艺术的精神》《色彩的魔力》等书 中都涵盖了许多色彩视觉心理的相关概念和特性，唯独对色彩的“极端”视觉心理 没有更进一步的研究。 通过对文献的查阅，和对期刊、论文的检索，查阅到瑞典现代家具之父(Carl Lasts，Extremismfalls)。他所提到的极端是过分强调某一种因素，而不考虑实际 情况，不去分析其是否遵循客观规律，这种极端化的表现方式，会导致设计作品 的失败，本文中描述的极端语言与卡尔·马姆斯登的理念有着本质上的