《威龙葡萄酒品牌推广》-毕业设计（论文）.docVIP

PAGE PAGE 14 中国环境管理干部学院 毕业论文 作 者： 系 （部）： 经 济 学 系 专业班级： 市场营销 学 号2008162110 题 目 ：威龙葡萄酒品牌推广 指 导 者： 评 阅 者： 2011年6月4日 【摘要】 酒文化作为一种特殊的文化形式，在传统的 HYPERLINK /view/9564.htm \t _blank 中国文化中有其独特的地位。在几千年的文明史中，酒几乎渗透到社会生活中的各个领域辽阔的土地，酒文化分支众多，有白酒、黄酒、汾酒、葡萄酒等多种。而葡萄酒也是人们日常喜爱饮用的酒类之一，自古就有“葡萄美酒夜光杯，琵琶欲饮马上催”的美好诗句，葡萄酒，在人们眼中历来都是品位的象征。所以葡萄酒是中国的朝阳企业，随着人们消费水平的提高和对生活品质的追求，对葡萄酒的饮用越来越多。对于葡萄酒本身来说，葡萄酒是代表着富贵，有品位，高消费的富贵家族的独享物。此外，葡萄酒还有保健美容效果。近几年，随着人们对葡萄酒认识的提高，葡萄酒的销售额也逐渐增长，并且越来越多的企业涉足该领域，在中国，葡萄酒尚不是主流的饮用酒水，但其发展空间与前景是不可估量的。 【关键词】 情感体验，葡萄酒旅游，关系营销，威龙干红 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc295496479 一、葡萄酒消费市场概况及分析 PAGEREF _Toc295496479 \h 4 HYPERLINK \l _Toc295496480 1、宏观环境分析： PAGEREF _Toc295496480 \h 4 HYPERLINK \l _Toc295496481 2、微观环境分析： PAGEREF _Toc295496481 \h 4 HYPERLINK \l _Toc295496482 二、威龙葡萄酒的企业概况 PAGEREF _Toc295496482 \h 4 HYPERLINK \l _Toc295496483 三、消费者对葡萄酒的认知调查分析 PAGEREF _Toc295496483 \h 6 HYPERLINK \l _Toc295496484 四、威龙葡萄酒的SWOT分析 PAGEREF _Toc295496484 \h 7 HYPERLINK \l _Toc295496485 五、威龙葡萄酒品牌营销推广策略 PAGEREF _Toc295496485 \h 8 HYPERLINK \l _Toc295496486 1、产品定位高端 PAGEREF _Toc295496486 \h 8 HYPERLINK \l _Toc295496487 2、寻求高质量的经销商运作品牌 PAGEREF _Toc295496487 \h 9 HYPERLINK \l _Toc295496488 3、特色品牌推广和葡萄酒文化分析 PAGEREF _Toc295496488 \h 10 HYPERLINK \l _Toc295496489 4、新颖的包装策略 PAGEREF _Toc295496489 \h 11 HYPERLINK \l _Toc295496490 5、公共关系与广告策略 PAGEREF _Toc295496490 \h 11 HYPERLINK \l _Toc295496491 6、品牌情感体验策略 PAGEREF _Toc295496491 \h 12 HYPERLINK \l _Toc295496492 六、结束语 PAGEREF _Toc295496492 \h 13 HYPERLINK \l _Toc295496493 七、致谢 PAGEREF _Toc295496493 \h 13 HYPERLINK \l _Toc295496494 八、参考文献 PAGEREF _Toc295496494 \h 13 一、葡萄酒消费市场概况及分析 1、宏观环境分析： 虽然世界葡萄酒业每年增长速度不到1%，中国葡萄酒每年增长速度却超过10%。因此，我国的葡萄酒工业有着巨大的成长空间和良好的市场前景。据预测，如按发展中国家平均水平计算，2010年我国葡萄酒需求量将达96.6万吨。按最近四年平均年增长10%的速度计算，到2011年我国葡萄酒产量将达63万吨。仍有33.6万吨市场缺口。固然，作为朝阳产业，葡萄酒工业发力巨大。展潜 2、微观环境分析： 市场集中