互联网时代家纺业渠道创新与整合研究-企业管理专业论文.docxVIP

万方数据 万方数据 原创性声明 本人郑重声明：所呈交的学位论文是本人在导师的指导下独立进行研究工作所取得的 成果，论文中有关资料和数据是实事求是的。除文中已经注明引用的内容外，本论文不含 任何其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和 集体，均已在文中以明确方式标明。 若有不实之处，本人愿意承担相关法律责任。 学位论文作者签名： 日期： 年 月 日 学位论文版权使用授权书 学位论文作者完全了解北京服装学院有关保留和使用学位论文的规定，即：研究生在 校攻读学位期间论文工作的知识产权单位属北京服装学院。学校有权保留并向国家有关部 门或机构送交论文的复印件和电子版，允许学位论文被查阅、借阅和复印；学校可以将学 位论文的全部或部分内容公开或编入有关数据库进行检索，可以允许采用影印、缩印或其 它复制手段保存、汇编学位论文。 保密的学位论文在解密后适用本授权书。 学位论文作者签名： 日期： 年 月 日 导师签名： 日期： 年 月 日 I 摘要 摘要 万方数据 万方数据 互联网时代家纺业渠道创新与整合研究 摘 要 随着互联网的迅速发展，人们的日常生活领域和商业领域都逐渐转向网络，各行 各业纷纷“触网”，我国家纺业渠道进入新的发展阶段。激烈的市场竞争和强大的技 术变革使得营销渠道变得愈加重要，越来越多的企业正逐渐意识到营销渠道的重要 性，传统的营销渠道模式在效率、成本、可控性方面的劣势日益突出，如今网络技术 的发展，尤其是因特网、电子通讯技术的发展为这一变化提供了条件，渠道创新和整 合将成为 21 世纪家纺企业面临的重大课题。 本论文首先介绍了国内外营销理论，深入学习研究渠道理论和渠道整合理论的现 状，为渠道整合提供切实的理论依据。然后对我国家纺业及营销渠道发展状况进行了 总结，并分析现在家纺业渠道所存在的问题，为渠道整合做铺垫。随后确定渠道整合 的方法及思路，并以梦洁家纺为例分析该公司渠道现状，根据渠道整合思路对其渠道 做进一步设计和整合，同时提出渠道整合的保障机制，为其它家纺企业渠道的整合和 发展提供参考和建议。 关键词：互联网；家纺； 渠道；网络渠道；渠道整合 I AB ABSTRACT 万方数据 万方数据 THE ANALYSIS OF INTEGRATION OF TEXTILE INDUSTRY CHANNELS IN INTERNET TIME Abstract With the rapid development of the Internet, peoples daily life and business are increasingly turning to the Web, all walks of life have contacts, channels of Chinas textile enterprises into a new stage of development. The fierce market competition and technological change makes powerful marketing channel has become increasingly important, more and more companies are increasingly aware of the importance of marketing channels, traditional marketing channel model in terms of efficiency, cost and controllability disadvantages increasingly prominent, now the development of technology, particularly the Internet, electronic communications technology development has provided the conditions for this change, channel innovation and integration will become a major issue in the 21st century textile enterprises. This paper introduces the domestic and international marketing theory, in-depth study and research status of channel theory and the theory of channel integration, provide effec