旅游业与在城镇化.pptVIP

咸宁学院 刘成武教授 咸宁学院 刘成武 第七节 旅游业 一、旅游业及其特征 二、我国旅游业现状 三、当前面临的问题 四、今后发展的对策 二、中国旅游业发展现状特点 整体印象：我国是旅游资源大国，经过60年的发展，旅游业从“外事接待型”起步，逐渐发展成国民经济的重要产业，旅游人数与旅游收入快速增长，为经济发展与提高人民生活质量做出了重要贡献。 1、我国已成为世界主要旅游目的地国家 1978年来华入境游180.92万人，2008年上升到1.3亿人，入境人数增长73倍。 我国已成为继美国、西班牙与法国之后第四大入境旅游接待国。 1978年中国国际旅游创汇2.63亿$，2008年达到408.4亿$，增长159倍。 2、我国已成为亚洲规模最大的国内旅游市场 国内旅游从20世纪80年代开始活跃，2008年国内旅游人数达到17亿人次，已经实现了人年均旅游一次以上的人口旅游密度，旅游发展到大众化时代，形成亚洲人数最多的国内旅游市场。 旅游人数与旅游收入年均增长保持在10%以上。 3、我国已成为世界上重要的客源输出国 我国的出境游经历了一个从“出境探亲游”到“自费出国游”的发展过程。 2008年，我国全年出境游人数达到4600万人次，已成为亚洲最大、世界重要的新兴客源市场。 4、以观光旅游为主，休闲型、文化型、享受型开始增多 以走马观花式的参观型旅游活动为主，修学、健身、寻根、考察、探奇、了解风土人情的专项特点旅游较少，但近年出现较快增长。 5、多集中在经济发达知名地区 从旅游的地域性和客源性，国内旅游热点多集中在经济较发达，知名度较高，旅游基础设施较完善的旅游胜地，如北京、江浙沪、广东等地，九寨沟、西双版纳、黄果树瀑布等风景点由于交通不便相对处于温冷点。 从距离上看，一般以中近距离旅游为主，远距离旅游为辅。 从旅游者停留时间较短，一般在2.5天-3.5天“一日游”也占有很大比重。 6、旅游人员构成广泛、公费旅游占有很大比重 目前国内旅游人员的构成是：先富裕起来的农牧民外出旅游，离退休干部的疗养旅游，职工干部的奖励旅游，企事业单位人员以及教师学生的度假旅游以及各种公务旅游。 虽然随着消费观点的改变和经济收入的提高，社会各阶层、各行业都有相当数量的人加入自费旅游队伍的行列，但是，公费旅游仍占主要地位。 三、我国旅游业存在的问题 我国有五千多年的文明发展历史和960万平方公里的辽阔国土，人文旅游资源和自然旅游资源均十分丰富，但目前仅开发一小部分，且开发的深度和广度不够，提供的旅游产品也较为单一。 另外，很多旅游区由于只开发不保护，造成严重的环境污染和资源破坏，其直接后果就是旅游区对游客失去吸引力。 我国旅游产品结构一直是以文化观光为主，产品类型显得过于单调，与国际旅游市场产品细分、多样、专项、灵活的特点有较大差距。 旅游产品细分化，形成越来越多的专门市场。如退休的老年人市场、无子女家庭市场、学生市场、未婚女青年市场等等。如专为新婚夫妇设计的“密月游”，专为老年人设计的慢节奏的“悠闲游”等。?? 国际旅游市场的专项旅游迅速发展，如修学、考察、度假、宗教、民风民俗、探险、狩猎、钓鱼、观鸟、登山旅游等应运而生。这类专项旅游，我国还处于起步阶段。 （1）信息工作严重滞后。 （2）对境外游客的心理特点缺乏深入研究，因此不能投其所好、对症下药。 （3）促销不力，缺乏自主灵活多变的促销方式。 由于国际旅游市场是供大于求的买方市场，需求对价格富有弹性，所以卖方纷纷削价竞争。在普遍降价的形势下，我国旅游的价格却不断上升，目前短期效益不错。但从长远来看，如果不考虑世界旅游市场的大环境和大趋势，坚挺的价格就可能在程度上失去市场竞争力。 长期以来，我国旅游服务市场的饭店、宾馆早已对外开放，而旅行社和旅游交通业仍受国家高度保护，外资不能插手。关贸总协定要求消除各种非关税壁垒以促进国际贸易自由化为宗旨，服务贸易基本上也以关贸总协定的准则为规范，因而各缔约方为推动世界服务贸易自由化的进程，对我国的旅游服务市场，必然会提出要求放宽对外开放度，特别是对设立旅行社问题。 我国的旅游业与发达国家先进水平相比，差距较大，尤其由于垄断经营所带来的官商作风，效率低下，如开放旅行社，对发达国家随之而来的竞争压力，能否承受得住？ 旅游服务业涵盖面广，住、吃、行、游、娱，购之间因相互关联,须均衡发展，如仅单独发展一个方面，则很难推动整个旅游业的发展。 另外，目前国际市场流行自主选择的旅行方式。旅行社在境外只代订机票和住房，抵达目的地后的游览、餐饮、娱乐等由游客自己选择，现选现付，这样，不仅价格低，透明度高，同时也满足了客人的自主心理。 我国旅游价格模式过于死板，旅游产品以全包为主，价格总显得偏高，从而将诸多游客拒之门外。 四、发展我国旅游业的相应对策 所谓市场调查，是指有目的地、系统