媒介管理：电影仔植入广告研究.pptVIP

《爸爸去哪儿》大家觉得里面的旅游广告属于什么模式？ 爸爸去哪儿 旅游深植入 爸爸去哪儿节目获得了超高的收视率、广告收益等，参与节目的五对爸爸宝宝也人气飙升。同时节目播出后，6 个拍摄地也都在知名度的提升上得到了实惠，直接增加了其游客量和地方旅游产业收益，甚至农副产品销售额等相关产业发展都有了相应提升。 成功因素~~ 1地点的选取符合游客心理 首先是要求风景比较漂亮；第二要比较原生态，不要开发得特别成熟的旅游景区；第三，因为我们有100多人的摄制组，需要当地的一些配合，能安排下我们的人员调度等。” 据中国旅游网站统计,爸爸去哪儿)，播出后亲子游日均检索次数是以往日均的10倍左右 据特别策划“重走爸爸路”记录片统计在节目播出前 浙江新叶古村的游客接待量为800人/日，节目播出后的游客接待量为18000人/日之前的游客大多都是杭州，上海及附近的人们节目播出后北京、广东、香港、河南等地有游客也纷纷前往 2节目环节设置凸显地方民族特色 节目组更好地利用了拍摄地点的地理环境、人文环境等方面的巨大差异，因地制宜地潜心打造风格迥异的任务计划。比如 2013 年 11 月 8 日播出的一期，就是在云南丘北普者黑进行拍摄的。普者黑在旅游圈里有着很高的知名度，有句话很好地诠释了当地的特色“世界数夏威夷的海浪，东方数普者黑的荷塘”。而普者黑彝语的意思就是“鱼虾之乡”。于是节目组就选择了当地位于水边的老方农家乐、普者黑菜市场和七零新村码头等地进行具体任务拍摄。普者黑也让明星老爸、明星宝宝们带领着观众感受了一下区别于北京灵水村和宁夏银川完全不同的风土人情。云南的普者黑居住着彝族、壮族等多个少数民族，有着丰富的人文环境，节目组选择在这里拍摄正因为当地风格特色如此鲜明。 普者黑黑天鹅湖候鸟栖息地，是西南地区最具有代表性的喀斯特湿地候鸟栖息地。这里生物种类丰富，湿地动物有鱼类、爬行类、鸟类等共 200 余种。在考验了明星老爸之后，节目组还根据当地特色设置了相应的明星宝宝任务。孩子们在养鸟人的带领下，开始了有趣的“放鸟活动”。所放的鸟包括诸多鸟类品种，如东方白鹳、天鹅、黑翅鸢、大雁、苍鹭等等，画面生动的诠释了明星老爸和宝宝们在普者黑这个人杰地灵，又充满奇特物种的神秘地方的快乐，自然而然的让电视机前的观众对此地产生了浓厚兴趣和向往 3 灵活运用 AISAS模式（把这种模式套在爸爸去哪里讲） 国际 广告公司日本电通广告集团在 2005年提出消费者的AISAS法则，即Attentio Interest search Action share 首先要通过各种方式引起受众的注意提高产品在受众群中的知名度,然后让客户熟知并对此产品产生兴趣和深入探究的想法客户产生兴趣后就会主动地寻求资料并想作进一步的了解而当他们这样做的时候就已经进入了采取行动的阶段最后有过使用体验的客户就会在自己的圈子中发表分享使用经验 进而开始新的口碑传播而在互联网时代社交媒体和网络让受众能更容易地进行搜索和分享让 AISAS模式更容易实现 影视作品播出前后游客对比 非诚勿扰II对三亚热带森林旅游的带动 泰囧对泰国旅游的带动 关于植入式广告效果的研究： 指标一：传播平台的特征 该指标由传播平台品牌价值与传播平台的性质两个二级指标来测量。 传播平台品牌价值——经验上大体可以假设传播平台的品牌价值与植入式广告效果存在正相关关系。 已有研究证明受众对于传播媒介的喜爱会形成一种“月晕效应”，这种效应的存在可能无助于消费者记住植入式广告的内容与品牌，但却会使消费者对媒介内容中植入的广告表现出宽容。 传播平台的性质——我们初步假设偏公共性传播平台中的植入式广告由于与受众对平台的期望发生冲突而较易于被识别、记忆，甚至成为话题，但同时亦较易于引人反感。 指标二：植入特征。该指标在四个一级指标中最为重要。包括 显著性——现有研究多认为植入的显著度高，则品牌的识别度、记忆度高，但显著植入会对品牌态度有负面影响。 植入语境——所植入的内容给受众带来的价值越高、针对性越强、越受受众的欢迎则越有利于形成良好的品牌识别、态度与行为。 与内容的契合度——契合度高有助于形成正面的品牌态度，但因较易被忽略而不利于品牌识别与品牌记忆。 隐性植入 背景植入,对白植入 植入性广告真的是越多越好吗？ 2010年最值得人们期待的一部电影《杜拉拉升职记》，再度将植入性广告推上了风口浪尖。而作为导演的徐静蕾对于植入性广告的态度，并没有躲躲闪闪，佯装愤怒，而是出奇的坦然：“植入广告越多越好，这多有面子啊！”影片中的广告到底有多少？下面的清单对看过和没看过电影的观众来说，或许都很震撼： 服装首饰类：Gucci古奇、Dior迪奥、Chlo