李维斯广告赏析.pptVIP

;—— Levis的诞生 ——;—— Levis百年发展史 ——; Levi 公司制定了“全球思考，当地行动”的战略，成为全球性的美国服装制造商。大胆创新的全球营销活动取得了极好的成效。 由于国内市场的继续收缩，国内销售量已成为促进Levi 公司成长的主要原因。 ; ★ 李维斯(Levi’s)牛仔，美式文化的象征 　　 世人心中，在全球销售超过35亿条的Levi’s牛仔裤不仅是时尚潮流的引领者，更是美国精神的一个典型服饰代表，带有鲜明的符号象征意义： ;运用不同形式的广告积极推广品牌形象 形象代言人 不同国家不同时期签约不同的当红明星代言人，以亚洲为例：中国有何韵诗，余文乐，吴尊和田馥甄等，韩国宋慧乔，张浩民等，日本有 木村拓哉等，利用明星效应吸引时尚年轻人，扩大销售量。 奇特的用不同颜色的布标识别特性产品系统 专卖店和店中店，特许经营;平面广告 ; ; 此广告中一个练习拳击用的硕大的沙袋吊在空中，初看，你真不知它和牛仔裤之间会有什么“瓜葛”。众所周知，利维著名商标的图象中就是两匹马各拉着牛仔裤的一条裤管往两个相反的方向使劲拽，其寓意象征牛仔裤的坚固。从1985年Levis501问世，独特的设计和优良的品质就奠定了它在利维家族品牌中卓越和领导者的地位。在Levis几十个系列产品品牌中，Levis501一直扮演着经典品牌的角色。 不言而喻，拳击沙袋是一个挨打的对象，它一定要经得千锤百炼的考验才能傲然屹立。与普通沙袋不同之处是它右边加了一个红色的标签，而这个标签最初是被镶在Levis牛仔裤臀部的口袋边上用来作其品牌标识的。利维牛仔裤的品质就象这个拳击沙袋一般，任凭你折磨、捶打，坚固耐磨，品质如初。一句铿锵有力的广告语告诉你：“利维501，天生抗打磨。” 创意的经典之处，是用一个“抗击”的概念将品牌要诉求的核心价值非常直观形象地表达了出来，画面中没有牛仔裤的影子，只有一个直抵受众心扉的拳击沙袋。 ;—— Levis平面广告 2 ——;—— Levis平面广告 3 ——;—— Levis平面广告 4 ——;—?? Levis平面广告 5 ——;—— Levis平面广告 6 ——;—— Levis平面广告 6 ——;—— Levis平面广告 7 ——;叛逆和性感是Levis广告的最佳表情。 Levis广告是众多牌子中最具创意的，历来因诉求最具创意和品质而被津津乐道。 Levis是世界上最早的牛仔裤品牌，一向以来都以个性化的形象出现，在年轻一代中，酷文化似乎是一种从不过时的文化，李维斯牛仔裤就仅仅地抓住这群人的文化特征以不断变化的带有“酷”像的广告出现，以打动那些时尚前沿的新”酷“族，保持品牌的新鲜和持久的生命力。;—— Levis平面广告 8 ——;—— Levis平面广告 9 ——;—— Levis平面广告 10 ——; ※ 评析 ※; 影视广告 ;—— Levis影视广告 1 ——;—— Levis影视广告 2 ——;—— Levis影视广告 3 ——; THANK YOU FOR WATCHING.