第四章 创新扩散(..pptVIP

第四章　创新扩散(传播)理论 一、　创新的概念 创新是以新思维、新发明和新描述为特征的一种概念化过程。创新原意有三层含义，第一，更新；第二，创造新的东西；第三，改变。 社会学概念 创新是指人们为了发展的需要，运用已知的信息，不断突破常规，发现或产生某种新颖、独特的有社会价值或个人价值的新事物、新思想的活动。创新的本质是突破，即突破旧的思维定势，旧的常规戒律。创新活动的核心是“新”，它或者是产品的结构、性能和外部特征的变革，或者是造型设计、内容的表现形式和手段的创造，或者是内容的丰富和完善。 经济学概念 什么是创新？简单的说就是利用已存在的自然资源或社会要素创造新的矛盾共同体的人类行为，或者可以认为是对旧有的一切所进行的替代、覆盖。 创新就是建立一种新的生产函数，生产函数即生产要素的一种组合。也就是将一种从来没有过的生产要素和生产条件的“新组合”引入生产体系。它包括五种情况：引入一种新产品，引入一种新的生产方法，开辟一个新的市场，获得原材料或半成品的一种新的供应来源（熊彼得1912年经济发展概论） 农业创新包括技术创新和制度创新为一体的一个过程，这个过程是有目标的、有参与的、有投入的和有产权的。 有时，无形的观念往往比有形的技术更难促使农民采用。如：鼓励农民饲养肉牛或奶牛比较容易，但引导农民吃牛肉或饮牛奶就不容易采用，会受个人习惯、信仰以及社会制度等因素的限制。 二、创新扩散（传播）的概念 1.定义：技术扩散指某项技术或技术产品由最初的少数人采用到后来的大多数人普遍采用的过程。 涵义： 1.新技术创新之后的继续利用，即生产企业或个人把技术创新成果继续应用于生产的过程。 2.新技术创新之后，新技术的采用者不断增加，即 新技术采用者的人数、单位和区域的不断增加。技术扩散可以通过技术推广等途径来实现 2. 农业技术扩散的特点 农业技术扩散涉及的部门和人员较多 农业技术扩散需要有中介组织的帮助 (农业科技的公共品属性与农业科技生长点) 农业技术扩散具有较大的风险性 农业技术扩散离不开农业社会化服务体系的支撑 3. 农业技术扩散与推广的关系 农业技术推广可以加速农业技术扩散，农业技术扩散是农业技术推广的结果。 农业技术扩散没有明确的目的或目标；农业技术推广则是一种有目的、有组织的行为，通过有组织有目的的活动，扩大新技术的采用率。 实践表明，农业技术推广在农业技术扩散中起着主导作用，先进的农业技术如果离开农业技术推广，则难以迅速扩散和普及。 农业技术扩散与农业技术推广的关系示意图 4、农业技术扩散的实质 农业技术扩散是一个动态渗透过程，通过农业技术扩散，使新技术不断扩大渗透到农业生产力之中，推动农业经济持续增长，其实质是： 农业技术扩散是农业生产技术现代化的过程 农业技术扩散是建立“高产、优质、高效”农业的过程 农业技术扩散是农业科技成果转化为生产力的过程。 5 农业技术扩散的模式(1)：师徒式 农业技术扩散的模式(2)：父子式 农业技术扩散的模式(3)：辐射式 农业技术扩散的模式(4)：跳跃辐射式 三.创新扩散（传播）过程 突破阶段： 一种创新在当地未尝试试验过，有许多不确定风。创新者的活动对于处在同样环境条件下的人有一种不安的影响（可能有抵制的行为） 关键阶段 有些人认为他们自己出在一种同创新者类似的环境之中，或他们面临着同样的问题，或是因为他们自己认为同创新者处于同样的社会地位，也能采用同样的创新或有责任在创新扩散中起带头作用。这一阶段决定着创新能否起飞，能否迅速扩散的关键。（有10%-20%的潜在采用者，扩散会持续） 自我推动阶段： 少数农民成功采用了创新，创新的效果得以显示，创新采用的风险就减少了，抵制势力减小或消失。创新扩散获得自我持续发展的动力，形成创新采用的浪潮。 但可能许多农民没有充分认识到采用创新的前提和条件与后果，隐藏着一种危险。 浪峰减退阶段: 当采用者数量达到最高峰时，创新扩散过程自身的驱动力的作用已经不大了，而是一种追随效应． 创新并非对所有的人都是同等适用并且能带来同等效益的，对某些人来说采用创新的阻力比驱动力大得多。所以创新曲线变的缓慢并开始下降。另一种创新扩散可能在孕育之中。 农业技术扩散的规律 加速农业技术扩散的措施 培植农民吸纳新技术的动力 完善和改进农业技术推广体系 加速农业技术示范基地的建设 发展全程农业技术服务组织(社会化服务） 发展和完善农业技术市场 促进金融机构介入农业技术扩散过程 四、创新采纳的过程 早期认识阶段(awareness) 听,说,粗浅的了解( 推广方法:广播,电视,报告会,流动展览,期刊杂志等) 兴趣阶段(interest) 认识到某种观念和实际可能对他有关系,想需求更多的信息.(报告会,示范成果,家庭访问,小组讨论) 评介阶段(evaluation)