现代女装设拍计概论.ppt

一、女装概述 二、品牌女装特点 三、女装产品设计流程 一、女装概述 1 、什么是服装产品 我们把服装产品定义为向市场的，引起注意、获取、使用或消费，以满足欲望或需要的任何与服装有的东西。 2、 女装的特点 2.1、女性特征 女性自身柔顺安谧、敏感多情的性格和优雅生动、秀丽多姿的外观，向来被认为是一种极富韵致的美。 生理 心理 审美 社会属性 款式丰富多变 色彩艳丽明快 面料细柔优雅 装饰工艺繁复 配饰丰富多彩 二、品牌女装的特点 1、品牌的涵义 品牌 具有一定认知度和完整形象并有一定商业信誉的产品系统或服务系 统。系统是指由各个分部和环节组成的整体。因此，品牌不是简简单单的商标，它是一个完整的组成商品形态或服务形态的商业形象。品牌的价值是以依附在产品或服务上的附加值的形式体现的。 品牌服装 具有一定市场认知度的、形象较为完整的并有一定商业信誉的服装产品系统。通俗一点来说，即以品牌理念经营的服装产品。 品牌形象 品牌形象是指体现品牌总体面貌的完整的架构，包括产品形象、宣传形象、卖场形象和服务形象。产品形象是指产品的面貌和风格；宣传形象是指通过媒体展示给公众的品牌信息；卖场形象是指品牌产品销售场地的环境与格局；服务形象是指品牌的售前售后服务的状态。 三、 品牌女装产品开发的流程 市场调查 产品定位 搜集流行元素和流行预测 寻找灵感、设定主题和寻找设计元素 拟定计划 深入设计 Thanks! * 第一篇 现代女装设计概论 现代女装设计 女装是服装产品中最重要的一个组成部分 2.2女装特征 女装偏重于突出表观女性娟秀的体态，并极尽所能采用了各种美化的表现手法，制成具有装饰多、皱褶多和露肤多等特点的风格式样。 女装设计求新颖、技术含量高、实效性强、批量小、周期短、变化快 2.女装品牌涵义 女式服装品牌的总称，是服装品牌总数中所占比例最高的品牌大类。 3女装品牌的分类 3.1 以主次分类 在一个公司或集团内，根据投资比例、设计定位而将所属品牌分为主要品牌和次要品牌。 1．主线品牌 2．副线品牌 PRADA 的主线品牌 PRADA副牌 MiuMiu 以主次分类的品牌图例 3.2以风格分类: 在同一年龄层内品牌所具有的风格定位。 1．休闲品牌 2．职业品牌 3．运动品牌 4．前卫品牌 5．乡村品牌 休闲品牌VERO MODA 职业品牌 白领 运动品牌 NIKE 前卫品牌服装 vivienne westwood 乡村品牌服装 ACTIVE WEAR 3.3以年龄分类: 按不同性别和年龄组进行分类的品牌，仅仅是一个分类方法，里面所包含的内容非常丰富。 1．少女品牌 2．淑女品牌 3．妇人品牌 日本少女装品牌 Nice Claup 淑女品牌 妇人品牌 小妇人 3.4以价格分类 从构成服装物质状态的要素角度出发，按产品品质的高低分成高、中、低三档品牌。通常情况下，服装品牌的档次代表了产品的品质，产品品质需要投入产品的成本支持，成本与价格有直接联系，因此，品牌的档次往往以产品的价格区分。 1．高档品牌 2．中档品牌 3．低档品牌 高档品牌 VERSACE *