广告调查与效果测定(第四章广告调查分析与报告).pptVIP

第四章 广告调查的分析与报告 第一节 资料的分析方法 一、问卷的调查与复查 1、问卷的检查 （1）问卷缺损 （2）答案完整 （3）记录充分 （4）其它内容填写是否完整 2、问卷的复查 （1）确定此人是否真的接受过调查 （2）复查被调查者是否复合被调查条件 （3）确定调查是否按照要求的方法进行 （4）（如赠送礼品）确定访问是否咋访问结束后艺送出礼品 （5）确认调查是否完整 （6）了解调查者对调查员的评价 二、资料编码 1、编码类别 （1）事前编码 （2）事后编码 2、开放性问题的编码方法 （1）列出所有的答案 （2）合并答案 （3）对合并分类后的答案进行编码 3、编码的一般规则 （1）非问卷题目的编码 （2）多项选择题的编码 （3）排序题的编码 （4）其他情况问题的编码 4、编码手册 三、数据录入 1、数据录入的方法 （1）传统数据录入法 （2）计算机直接录入 （3）边缘编码录入 2、数据库清理 （1）有效范围检查 （2）一致性的检查 （3）数据质量抽查 第二节 数据分析 在选择分析方法时，需要考虑以下三个问题 需同时分析的变量数目 对所研究问题是进行描述性研究还是推断性研究 研究变量是如何度量的 （一）单变量数据分析 1、频率分析 （1）频数分布 （2）频率分布 2、集中趋势分析 （1）定类数据——众数 （2）定序数据——中位数 （3）数值型数据——平均数 3、离散程