微信公众号文字编辑特点研究.docx

微信公众号文字编辑特点研究 摘 要 伴随着信息技术的发展，微信已经成为了拥有8.06亿活跃用户的智能通讯终端。与此同时，微信公众号作为重要的信息传播平台受到了政府、自媒体、企业的青睐。微信公众号依托庞大的微信用户群体，其整体信息传播影响力不断提升。微信公众号的文字编辑相对于其他信息源文字编辑表现出了贴合微信用户群体需求的特点，文章就微信公众号的文字编辑特色与技巧进行探讨。 关键词 微信；公众号；文字编辑；特点 中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）222-0076-02 拥有超8亿用户的微信已经成为了大众生活中不可缺少的社交软件，与此同时微信公众平台也成为了信息传播、消息推送的重要工具。自媒体、政府部门、企业纷纷开设微信公众号，通过公众号及时推送动态信息，由此来实现与微信用户的互动。微信公众平台的文字编辑与传统媒体的文字编辑融入了更多的网络新潮元素，其文字编辑特色与技巧也成为了当前研究讨论的热门。 1 微信公众号文章编辑特点 1.1 络新潮用语颇多 微信公众平台下的文字信息组成相对较为随意，网络新潮用语在微信公众平台文章中颇为常见，“SKR”“头大”“狗粮”等非规范性的网络热门词语随处可见。此外，在文章中英语、日语、地方语言“混搭”表达方式也成为了热门。 相对于传统的文字编辑、微信公众平台所推送的文章无论在标点符号使用还是语法方面都存在严重的随意性问题。网络新潮用语的加入为公众平台的文字编辑增添了活力，与此同时网络新潮用语的使用对吸引读者眼球、增强信息目标群体的关注具有重要的意义。 1.2 篇幅短，内容突出 当前，微信公众平台所推送的信息“篇幅小，内容精”是特色标签。微信公众平台紧紧抓住读者的阅读心理，在文字编辑过程中力求内容精简。人民日报微信公众平台2018年9月13日推送名为《“辛苦考大学，摸下女生全没了”网帖疯传！网友怒了！》文章，通过文章标题能够第一时间了解事件全貌，简短的篇幅直指当事人品德问题。微信用户在阅读后，能够在最短的时间内做出是非判断，并且能够迅速决定是否转发。 大量的中青年微信用户在上班通勤、休息间隙阅读公众号文章，精简的文字编辑能够在最短的时间内达到最佳的推送宣传效果。精短的篇幅也突出了微信公众平台文字编辑“内容至少”的原则，在减少冗长叙事的同时抓住读者关注点。 1.3 内容表现形式丰富 微信公众平台技术支持不断完善，由此微信公众平台的文字编辑已经不仅仅局限于文字，图片、视频、互动点击、音乐的应用，能够更好的引导读者了解文字编辑的核心，更好地理解作者的想法与文章内涵。 美食类公众平台在推送美食信息的过程中往往将美食制作过程以快进视频的方式进行呈现，同时附原料与重点注意事项的文字，增强了公众号的体验感。丰富的内容表现形式突破了传统的单一文字阅读，对于吸引读者注意力、增强内容宣传效果具有重要意义。 1.4 注重双向互动 传统的报纸、电视媒体虽然具有强大的信息传播功能，但是在双向互动方面具有明显的历史。微信公众平台作为依托网络的信息发布平台，能够实现及时信息互换。文字编辑的互动性已经得到了读者的认可，在公众号文章下方往往为读者预留了“评论空间”，读者能够利用评论空间发表个人想法、向作者提出疑问，双向互动模式改变了单一的信息传递方式，也激发了读者的表达欲望。 双向互动文字编辑模式也为微信公众号吸引了更多的读者，部分微信公众号的文章编辑是在参考读者留言的基础之上进行的“答疑解难”，由此在巩固读者群体的过程中双向互动具有重要作用。 2 微信公众号文字编辑存在的误区 在数量上呈现出爆炸增长势态的微信公众号向用户推送题材多样的文章，在满足读者信息获取需求的同时，微信公众号在文字编辑方面存在的问题逐步暴露，过分追求差距文风、脱离现实生活与忽视版面设计成为了影响公众号文字质量的关键因素，由此也严重影响到了微信公众号文章的点击量、阅读量与转发量。 2.1 过分追求“标新立异” 颇具特色的文风是吸引读者的重要方式，但是部分文字编辑在“特色文风”的理解与实践过程中存在一定的差异，由此也造成了部分公众号推送的文章晦涩难懂，难以真正满足读者的信息读取需求。部分编辑甚至在文章中加入露骨的色情描述，严重影响了公众号的文字质量，同时对于公众号的形象造成了一定的不利影响。过于追求“标新立异”，可能在短时间内吸引部分读者的关注，但是不符合读者阅读审美需求的内容将会被读者摒弃，由此将直接影响到读者对公众号文章的整体质量评价。 2.2 与现实生活脱节 关注现实、关注社会、关注热点是微信公众号文字编辑具备吸引力的关键。部分微信公众号文字编辑负责人缺乏对社会敏感事件的解读、缺乏对群众关注问题的了解，由此在公众号文字编辑过程中不能够真正把握群众所真正需求的信息点。 此外，部分公众号文字编辑对信息内容审核把关不严，部分文