东风日产轩逸“地心动优雅,比翼双飞”公关活动策划书.docVIP

“心动优雅，比翼双飞” PAGE PAGE 7 封 封 面 目 录 一、活动背景分析…………………………………………..2 二、活动主题………………………………………………..3 三、活动目标……..…..…………………………………..…3 四、活动内容…………………………………………….4-13 五、传播与沟通………..…………….………………….14-15 六、活动经费预算…………………….,………………..….16 七、活动效果预测………………………………….………16 八、附件………………………………………………17-18 一、活动背景分析 市场分析：由于金融海啸的后续影响，购车时更关注产品的性价比和实用性，并且易受产品品牌诉求影响 国内汽车市场上的很多公关活动都成了同质化的作秀大比拼，试乘试驾也开始流于形式。 如何借助公关活动真正提高消费者对汽车本身的关注、并形成持续的关注记忆成为汽车公关的当务之急。 品牌产品及分析：日产轩逸 “轩”在古语中表示华丽的车，而“逸”则有安逸、舒适、超群的意思。“轩逸”充分显示了该车优雅的设计格调和行云流水的驾驭感受，喻示给人带来无限愉悦的崭新体验，洞悉人性，舒逸隽永，将为中高级轿车的品位及驾乘树立全新标准。 “轩逸”是NISSAN开发的一款全球全新车型，英文名为Bluebird　SYLPHY。车身外形设计流畅飘逸，继承了NISSAN中高级轿车“天籁”和“风雅”的设计元素，形成一种独具魅力的新时尚风格；“轩逸”搭载NISSAN全新开发的2.0L发动机和CVT无级变速箱，在增强加速效果的同时也实现了领先同级的低油耗，具有良好驾驶舒适性和燃油经济性，相信这种先进的动力驱动系统将给驾驶者带来全新的驾驶体验。 东风日产轩逸和市场同类车型相比，具有动力强劲、设计时尚及价格合理等优势特性，可对情侣及夫妇消费群开展有针对性的主题为优雅、浪漫、时尚等品牌诉求的公关活动，传播轩逸的品牌诉求 ，提升轩逸知名度和美誉度，拉动其市场销售。 目标消费群分析：25—40岁，主要为男性人士，月收入5000元以上 （由此推测此车可能为市场价为13—18万元的车型） 二、活动主题： 心动优雅，比翼双飞 — 东风日产轩逸新车上市发布会 主题阐释： 1“心动”展现轩逸的动感、时尚魅力； 2“优雅”突出轩逸优美、雅致的品牌形象； 3“比翼双飞”充分诠释轩逸具有其他同级别车的所有品质特点。 三、活动目标： 把握调性，突出东风日产轩逸车的独有特点，提升品牌形象 强化东风日产轩逸车在受众心目中的知名度和美誉度 介绍东风日产轩逸车的品牌及产品特色，形成与竞争对手的差异化营销 进一步加强品牌情感层面的建设，从而为东风日产轩逸车的持续发展提 四、活动内容 （一）前期预热召集活动 活动形式：日产轩逸车官网“晒靓照秀恩爱”投票赢双飞奖活动 活动时间：主题活动开始前三个月,凡上传男女真人“恩爱秀”照片，点击率最高的前N名均可获马尔代夫双飞游，其他靠前名次设置相机、手机等奖品。网络软文链接日产轩逸车官网网址。官网设置照片及投票专区，专家点评。同时设置标题栏点亮区告知日产轩逸车主题活动“心动优雅 比翼双飞”轩逸新车上市发布会 。目标客户 目标客户,媒体记者,旗舰店领导及员工 日产轩逸广州旗舰店 2012年12月25（圣诞节）或2013年 车人亮相 / 卖点展现/ 现场交流 心动优雅 比翼双飞——轩逸新车上市发布会 参加人员 活动场地 活动时间 活动构成 活动主题 1．基本信息 视觉配合：将 视觉配合：将A汽车标志通过电脑灯的操作形成五彩图案，在会议厅内旋转，以强调品牌效果。 视觉卖点：AV短片内容演绎一对优雅的男女无意邂逅，一见倾心，到携手进入礼堂的过程，融合A汽车的元素，通过观看AV短片，给来宾以强悍的视觉冲击力，加深记忆印象。 音乐配合签到时配合轻松的背景音乐 无论是嘉宾的胸花、礼品，还是到节目的选取，极尽展现A汽车的文化和品牌形象 主持人 选择广州知名的电视台新闻主播，符合A汽车的品牌形象，能充分把握活动的统一调性。 细节把握 亮点实现 现场布置 AV是活动的灵魂 简洁优雅而大气的现场整体布置风格，充分体现A汽车的品牌理念。 马尔代夫双飞游抽奖吸引力十足 激吻比赛见证爱情 幸运嘉宾和A汽车同台惊艳亮相 A汽车卖点展示（汽车舞等） 内容保证 现场AV （二）整体思路 PART B PART B 演出 PART A 亮相 PART C 交流 （三）活动主体流程 内容：新车亮相 关键词：签名墙、播放宣传片、亮相仪式 内容：品味演