农村信用社品牌形象塑造策略研究.docx

第 PAGE 9 页 共 NUMPAGES 9 页 农 村 信 用 社 企 业 形 象 塑 造 的 策 略 研 究 摘要 企业形象是企业的无形资产，塑造企业形象是市场经济条件下的高层次竞争。企业形象设计已成为企业的第四种资源，已成为企业在市场竞争中制胜的法宝，并且正在被越来越多的金融企业所认识和重视，它对金融企业的生存与发展具有重要作用。 然而农村信用社经过五十多年的发展，由于各种因素的影响，其在老百姓心目中的形象还是不佳。面对新形势，金融业的竞争日益激烈，农村信用社要继续生存和进一步发展，必须对自己的形象进行准确定位和重新塑造。 关键词：农村信用社,企业形象,重塑 Abstract Corporate image is the intangible assets, shaping corporate image is a high-level competition under market economy conditions. Corporate image design has become the fourth resource, it has become a corporate competition in the market magic weapon, and is being more and more recognized and valued financial companies, its financial survival and development of enterprises play an important role. However, rural credit cooperatives after 50 years of development, due to various factors, its image in the eyes of people or the poor. After joining the WTO, the increasingly fierce competition in the financial sector, the rural credit cooperatives to continue to survive and further development of its image must be accurately positioned and re-shaping. Key words：Rural Credit Cooperatives,Corporate image,Remodeling 目录 摘要……………………………………………………………………………………2 Abstract………………………………………………………………………………3 1 农村企业形象概述 ………………………………………………………………5 1.1 企业形象定义……………………………………………………………5 1.2 农村信用社塑造企业形象的重要性……………………………………5 2 当前农村信用社的企业形象分析 ………………………………………………6 2.1 当前农村信用社的企业形象现状………………………………………6 2.2 农村信用社企业形象塑造的swot分析 ………………………………7 3 农村信用社品牌形象塑造的对策 ………………………………………………8 1 农村信用社企业形象概述 1.1 企业形象定义 企业形象是指人们通过企业的各种标志（如产品特点、行销策略、人员风格等）而建立起来的对企业的总体印象，是企业文化建设的核心。企业形象是企业精神文化的一种外在表现形式，它是社会公众与企业接触过程中所感受到的总体印象。这种印象是通过人体的感官传递获得的。企业形象能否真实反映企业的精神文化，以及能否被社会各界和公众舆论所理解和接受，在很大程度上决定于企业自身的主观努力。 良好的企业形象能够迅速提高企业的知名度，在增加企业无形价值的同时也能够给员工带来信心，提高员工的工作热情。因此，许多金融机构都将树立良好的企业形象做为企业运营的重要环节。 1.2 农村信用社塑造企业形象的重要性 1.2.1利于提升公众形象 品牌形象是农村信用社形象塑造的重要环节之一。如何加快农村信用社内部改制与外部环境改善，品牌形象的建立维护在其中有着举足轻重的作用。对于农村信用社内部团体凝聚力的提升，也需要依赖品牌形象的良好树立，它可以激发士气，鼓舞人心。同时，也有助于打开农村信用社的知名度，提高其在众人心目中的地位。 1.2.2金融行业竞争需要 金融行业一直都是“优胜劣汰”法则的典型代表，农村信用社始终处于激烈的行业竞争中。随着金融体制