可口可乐策划书..doc

福州大学阳光学院商学系 福州大学阳光学院商学系 题 目： 可口可乐网络广告策划书 课程名称： 计算机网络 专 业： 电子商务 年级班级： 14级（1）班 团 队 名： 姓名/学号: 赵宏彬 2414032901 陈松波2414032917 傅凡2414032939 王宏臻2414032956 卢嘉骏2414032952 邵威2414032933 指导老师： 鄢冰文 学 期： 2014—2015第一学期 2015 年 3 月 23 日 PAGE PAGE 12 PAGE \* MERGEFORMAT PAGE \* MERGEFORMAT 11 福州大学阳光学院商学系 第 第 PAGE 1 页 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc312833795 一、市场分析 HYPERLINK \l _Toc312833796 （一）营销环境分析 3 HYPERLINK \l _Toc312833797 1.企业市场营销环境中的宏观制约因素 3 HYPERLINK \l _Toc312833798 2.企业市场营销环境中的微观环境分析 3 HYPERLINK \l _Toc312833799 （二）产品分析： 4 HYPERLINK \l _Toc312833800 1、可口可乐公司概况 4 HYPERLINK \l _Toc312833801 2．企业经营状况分析: 5 HYPERLINK \l _Toc312833802 3.企业优势 5 HYPERLINK \l _Toc312833803 4.竞争对手分析 5 HYPERLINK \l _Toc312833804 （三） 消费者及市场分析 5 HYPERLINK \l _Toc312833805 1、 商品定位 6 HYPERLINK \l _Toc312833806 2、 市场分析 6 HYPERLINK \l _Toc312833807 3、 市场细分 6 HYPERLINK \l _Toc312833808 二.网络广告战略与策略 HYPERLINK \l _Toc312833809 （一）1.网络广告目标 6 HYPERLINK \l _Toc312833810 2、根据市场情况可以达到的目标： 7 HYPERLINK \l _Toc312833811 （二）网络广告创意： 7 HYPERLINK \l _Toc312833812 （三）网络广告对象 7 HYPERLINK \l _Toc312833813 1．产品定位 7 HYPERLINK \l _Toc312833814 2.潜在消费者分析 8 HYPERLINK \l _Toc312833815 （四）可口可乐以往广告策略分析 8 HYPERLINK \l _Toc312833816 （五）可口可乐的近期动向 9 HYPERLINK \l _Toc312833817 （六）定价策略 9 HYPERLINK \l _Toc312833818 三、网络广告和传统广告计划 HYPERLINK \l _Toc312833819 （一）网络广告传播策略 10 HYPERLINK \l _Toc312833820 （二）网络广告主题及表现 10 HYPERLINK \l _Toc312833821 （三）广告媒体选择 10 HYPERLINK \l _Toc312833822 （四）.广告地区和广告受众: 11 HYPERLINK \l _Toc312833823 四、广告预算 11 HYPERLINK \l _Toc312833824 五、配套措施和策略 11 HYPERLINK \l _Toc312833825 六