可口可乐的使命与战略分析..ppt

Company Logo L o g o L o g o 可口可乐使命的制定与执行分析 小组成员：王博.薛良.刘双.汪毅. 徐雪冬.胡伦苏. 管理学院11级工商管理1班 Company Logo 我们的思路 可口可乐的战略执行 可口可乐使命 可口可乐的历史 可口可乐的危机公关 Company Logo 1923年到第二次世界大战前，是可口可乐 第二次世界大战期间，是可口可乐 公司在全球高速发展阶段。 第二次世界大战结束后，是可口可乐 第一阶段 第二阶段 第三阶段 可口可乐发展历史 1886年，可口可乐在美国乔治亚州亚特兰大市诞生，自此便与社会发展相互交融，激发 创新灵感。这些依次展开的历史时刻精彩纷呈，成就了这个全球品牌的百年传奇。而今天，全世界 每秒钟就有19400可口可乐被售出。 公司谋求全球化发展的初始阶段。 公司推动全球化发展的阶段。 Company Logo Coca Cola的使命 令全球人们的身体及思想更加怡神畅快 让品牌与行动不断激励人们保持乐观向上 让我们触及的一切更有价值 *可口可乐官 网关于使命的界面 Company Logo Coca Cola的理念 “积极乐观美好生活”体现了CocaCola积极改变世界的承诺，通过改进CocaCola的工作和生活方式，在每一件事中融入可持续发展的理念。这是CocaCola坚定不移的信念。  Company Logo CocaCola使命的具体体现 第一，使命的组成 第二，使命在战略中的体现 第三，使命的具体体现 饮料的益处，积极健康的生活，社区，工作场所，气候保护， 可持续包装，水资源管理 战略规划支持情感沟通：本土化，“THINK LOCAL，ACT LOCAL”。 本土化本身就基于更贴近本土风土人情的理念。 ——可口可乐中国区董事长陈奇伟 01年，身着红色小肚兜、头顶一撮发的小阿福形象出现。 08年，可口可乐公司发起的“新年第一瓶可口可乐 你想与谁分享？” 的网络故事征集活动也赢得广泛响应。 Company Logo Coca Cola理念内容的含义 工作场所 社区 通过为人们创造生产品种丰富的饮料产品，提供产品营养信息并对消费者进行健康教育。以及支持体育运动，提倡健康的生活方式。 像所服务的多样化市场一样，可口可乐遵守国际认可的人权准则，为所有员工提供开放舒适的工作环境。 可口可乐虽然作为一家全球企业，但是他也植根于每一个运营的社区 。通过各种途径，推动本土社区的可持续发展。 积极健康的生活 Company Logo Coca Cola理念内容的含义 水资源管理 可口可乐致力于负责任的管理水资源，他们的目标是向大自然和社区返还等量与他们产品和生产中消耗的水资源。 饮料的益处 可持续包装 可口可乐对自己的未来有一个愿景：他们的包装资源能做为有价值的资源，得以回收以供将来使用。 气候保护 可口可乐立志成为饮料行业在能源节约和气候保护的领导者，他们承认在业务增长得同 时，不增加碳排放。 Company Logo Coca Cola使命体现实例 Coca Cola使命体现实例 气候保护： 水资源保护： 1.减少饮料用水量 2.循环利用饮料生产用水 3.补充社会和自然的水资源 可持续包装： 可口可乐承诺在2015年将包装使用率较2008 年下降7%，相当于年包装材料节省55000吨， 逐渐停止使用BBC材料，20年比00年碳排放少20% Company Logo Coca Cola使命在战略中的体现： 企业本土化 让每一个可口可乐的业务单位都成为当地模范企业 公民，让可口可乐所及的每一个人都能受益。 ——聂亦德 在1915设计出可口可乐弧形瓶的原型， 2003年同样进行包装重大改革。据调查，将消费者的购买欲提高5%. coca cola的口号是无法抓住那种感觉， 在日本改为我感受可乐(I feel cola)， 在意大利改为独一无二的感觉，、(Uniquesensation)， 在智利又改成了生活的感觉(The feeling of life) Company Logo Coca Cola使命在战略中的具体体现： 日本街头可口可乐贩售机 欧洲杯期间可口可乐设计的欧洲贩售机 Company Logo Coca Cola使命在战略中的具体体现： 可口可乐世界杯期间的宣传海报 可口可乐夏季的宣传海报 Company Logo Coca Cola使命在中国的战略体现： 产品及宣传本土化： *01年春节推出具有中国民俗风情的阿福形象，并提出“春节，带我回家”的 宣传口号 *推广以本土语言，文化为基础，最出名的应为“酷儿”。我们所了