新媒体文案创作与传播教学大纲.docVIP

《新媒体文案创作与传播》教学大纲 （素质选修课/专业基础课） 课程信息 课程名称：新媒体文案创作与传播 课程类别：素质选修课/专业基础课 课程性质：选修/必须 计划学时：32 计划学分：2 先修课程：无 选用教材：《新媒体文案创作与传播》，叶小鱼 编著，2017年人民邮电出版社出版教材； 适用专业：全校公选课，本丛书适合作为经济学、管理学、新闻传播学相关专业，如工商管理、市场营销、经济贸易、电子商务、广告学等新媒体营销课程的教材。 课程负责人： 二、课程简介 新媒体文案是针对大学生开展新媒体营销与运营，系统介绍新媒体文案需要贮备的理论知识和实践能力。通过开展新媒体文案教育教学，使学生掌握新媒体文案创作与传播的基础知识和基本理论，熟悉新媒体文案的创作的基本流程和基本方法，了解传播的规律和新媒体对文案的相关要求，激发学生创意，提高学生的创新能力及对新媒体的敏感度，促进学生就业。 三、课程教学要求 （一）知识要求 1、了解新媒体及新媒体文案的概念及特点 2、 了解新媒体文案的岗位要求及职业能力素养 3、 了解新媒体创作的步骤及要求 4、 掌握新媒体文案的开头、正文内容的写作技能 5、 掌握新媒体爆款文案的标题、内容框架及关键词布局 6、 掌握销售文案的创作框架和销售文案的写作技能 7、 掌握新媒体环境下的传播方法及关键人物和环境对传播的影响 8、 掌握品牌文案如节假日情怀文案、热