湖南广告媒介横向调查分析.docVIP

. 湖南广告媒介横向调查分析 2013年湖南卫视招商广告价格表 　 播出时间 5秒 10秒 15秒 通周白天 07:00之前 5760 10080 14400 约08:00-09:10 7400 12950 18500 约09:10-10:20 8160 14280 20400 约10:20-11:20 9080 15890 22700 约16:00-17:00 11360 19880 28400 约17:00-18:00 11360 19880 28400 周间白天 周一至周五7:30-8:00 7400 12950 18500 周一至周五11:20-12:20 11320 19810 28300 周一至周五12:50-13:10 11360 19880 28400 周一至周五13:10-15:10 11360 19880 28400 周一至周五15:10-16:05 11360 19880 28400 周末白天 周六周日11:30-13:30 14320 25060 35800 周六周日13:30-15:45 14000 24500 35000 晚间 周一至周五18:00-18:29 10800 18900 27000 18:29 10800 18900 27000 18:59 18000 31500 45000 19:30-20:15 23920 41860 59800 26160 45780 65400 周日至周四20:15-21:10 27920 48860 69800 26160 45780 65400 周日至周四21:10-22:00 27920 48860 69800 26160 45780 65400 周一至周五22:00-24:00 22800 39900 57000 周五20:10-22:00 55440 97020 138600 周六20:10-22:00 67200 117600 168000 周六周日22:00-24:00 22800 39900 57000 深夜 00:00-01:00 15640 27370 39100 01:00之后 12920 22610 32300 ? 湖南娱乐频道广告价格表 载具 载具特征 载具优势 载具劣势 载具受众 电梯 电梯是以电力作为拖动动力，有一个轿厢，可以运送乘客或货物。高层楼宇内的住户，每天平均至少乘坐电梯上下4.2次，致使电梯每天不可避免的至少四次闯入人们视线。 在电梯内，与受众视线几乎等高的电梯海报，能产生强制性阅读的效果，广告资源流失率几乎为零。乐和城的广告发布在电梯内，一般并无其他信息干扰，具有直接面对终端消费者的特点，成为广告传播渗透性极佳的媒介。 户外媒体仍然只能算做瞬间媒体，受众目标不明确，并相对较窄，广告效果难以测评，广告品位不容易把握。 都市中高收入人群；经常出入购物/娱乐场所的白领阶层。 公交车 公共汽车，指在城市道路上循固定路线，有或者无固定班次时刻，承载旅客出行的机动车辆。公共汽车时速一般在20~30公里，不会超过40公里。公交车是最为普遍的一种大众运输工具。 与受众距离近，有效传播距离远，高接触机率和稳定的接触频次，较强的地理针对性，消费者与车身广告的关系紧密，能使得乐和城广告深入人心，引起人们的关注。 就车身广告而言，广告更换周期长，长时间吸引度不高。严重影响了乐和城广告发布的即时性，给多次短时投放带来巨大困难。就视频广告而言，播放画面质量成为当今一个重要难题。就车内平面广告而言，数量多而分散，缺乏整合是当前最大的问题，由于车内平面广告涉及的地方较多，可以粘贴在车靠背、投币箱、内部车身等许多方位，这种大面积而碎片化的发布方式很难使乘客对乐和城广告产生强烈印象。 工薪阶层人群以及学生 户外广告牌 大型户外广告牌的广告传播是一天24小时不间断的，同时，具有一定的强制性，受众不可能像对待电视广告那样切换频道避开广告。大型户外广告牌制作种类很多，比较常见的有LED显示屏，霓虹灯单立柱，亚克力吸塑灯箱，三面翻，钢架结构的单立柱表面张贴喷绘布等广告牌。 它在“时间”上拥有绝对优势——发布持续、稳定，广告持久而突出。有较好的消费刺激，户外广告牌不仅有很好的提示性作用，而且可以引起消费冲动。 它在“空间”上处于劣势——受区域视觉限制大，而且内容无法详细。户外广告所处的特殊环境和自身条件的限制，广告产品的文字内容与图画内容的表现就受到制约，不利于乐和城完整的宣传。 热爱户外活动的人群 短信 手机短信分为两种：一种短信是用户通过手机或其他电信终端直接发送或接收的文字或数字信息，一种是彩信，它最大的特色就是支持多媒体功能，能够传递功能全面的内容和信息，这些信息包括文字、图像、声音、数据等各种多媒体格式的信息。 成本低、速度快、覆盖广，直达接收者手机上