国际市场营销学试卷.doc

《国际市场营销》模拟试卷一 一、【单项选择题】 1、在营销组合中，标准化程度最高的是（ a ）。 [A] 产品决策 [B] 渠道决策 [C] 定价决策 [D] 促销决策 2、将世界市场分为：西欧市场、东南亚市场、北美市场的划分标准是（ a ）。 [A] 地理标准 [B] 文化标准 [C] 政治法律标准 [D] 经济标准 3、差异化全球营销战略相对于无差异全球营销战略最大的优点在于（ c ）。 [A] 生产成本更低 [B] 市场覆盖范围广 [C] 满足不同市场的个性化需求 [D] 企业的投入少 4、在维持产品原有的质量和价格的前提下，增加同一种产品的款式、规格与花色，这属于（ a ）。 [A] 扩大产品组合策略 [B] 缩短产品组合策略 [C] 产品仿制策略 [D] 产品线延伸策略 5、时装与一般服装相比应该采用（ b ）渠道。 [A] 长渠道 [B] 短渠道 [C] 两者均可 [D] 两者均不可 6、一个厂家对分销商基本上不加选择，任何一个分销商都可以分销企业的产品，这种渠道模式是（ a ）。 [A] 密集分销 [B] 选择分销 [C] 稀疏分销 [D] 以上均可 7、施耐德公司由于成本和竞争等原因于2002年申请破产保护,TCL国际控股有限公司2002年出资收购这一公司，从而利用施耐德的销售网络迅速进入了欧洲，这种进入国际市场的途径是（ d ）。 [A] 由出口商或进口商进行分销 [B] 国内企业同外国企业进行营销系统的置换和共享 [C] 中国企业自己在境外建立营销网络 [D] 通过并购方式收购国外企业的营销渠道系统 8、某企业生产小型洗衣机，通过出口将产品运至国外市场，洗衣机的定价采取与国外同类产品一致的价格，这种定价方法是（d ）。 [A] 成本导向定价法 [B] 需求导向定价法 [C] 分区定价法 [D] 竞争导向定价法 9、撇脂定价方法属于（ c ）。 [A] 心理定价策略 [B] 折扣定价策略 [C] 新产品定价策略 [D] 价格调整策略 10、国际市场营销短期计划跨越的时期一般为（ a ）。 [A] 一年 [B] 两年 [C] 三年 [D] 五年 1、跨国经营方式的渐进性体现在（ B ）。 [A] 先易后难，由近及远 [B] 先易后难，逐步升级 [C] 先易后难，先熟悉后陌生 [D] 由近及远，先熟悉后陌生 2、PEST分析法中的P代表的是（A ）。 [A] 政治和法律环境 [B] 经济环境 [C] 技术环境 [D] 社会环境 3、我国向世界范围内提供发射人造卫星的任务属于 ( C )C [A] 远洋运输服务 [B] 旅游服务 [C] 专业性服务 [D] 其他国际服务 4、在营销组合中，哪一项决策属于最基本的决策（ A ）。 [A] 产品决策 [B] 渠道决策 [C] 定价决策 [D] 促销决策 5、本国政府为了支持国内企业的出口行为会给企业额外补贴以奖励出口行为，但是进口国为了抵消这种补贴行为，推出（ A ）。 [A] 反补贴税 [B] 从量税 [C] 特惠税 [D] 反倾销税 6、产品线中每一产品所提供的花色品种的数量是指（ A ）。 [A] 产品组合的深度 [B] 产品组合的相关性 [C] 产品组合的宽度 [D] 产品组合的广度 7、浙江义乌的小商品采用的分销渠道是（A ）。 [A] 密集分销 [B] 独家分销 [C] 选择分销 [D] 自销 8、尾数定价法属于哪种定价策略。（ A ） [A] 心理定价策略 [B] 折扣定价策略 [C] 新产品定价策略 [D] 价格调整策略 9、比较复杂的产品组合采用的较多的促销手段是（ B ）。 [A] 广告 [B] 营业推广 [C] 人员推销 [D] 公共关系 10、统计样本相对于定额样本的劣势表现在（ B ）。 [A] 统计上的可衡量性 [B] 用随机或概率的方法从样本空间中挑选元素比较困难 [C] 最开始对人群总体的不准确假设 [D] 实际调查人员在挑选事例中的未知偏见 1、市场规模指市场拥有的购买力和数量，市场规模是由（A）决定的。 [A] 人口结构和收入 [B] 人口 [C] 社会结构 [D] 市场体制 2、调研中常用的观察法、访问法、问卷法属于（B ）。 [A] 案头调研法 [B] 实地调研法 [C] 名义调研法 [D] 观察法 3、下列哪一项不属于许可证贸易的优点（A ）。 [A] 许可人能够轻易对被许可人国家的市场营销计划进行控制 [B] 有利于进入目标国家的市场 [C] 将较高的投资和适应性变化风险转嫁给海外被许可人 [D] 利于被许可人迅速取得生产技术、著名产品或商标 4、将世界市场