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浅议体育与传媒合作开发竞赛表演业市场的新模式 　　近些年，随着我国竞技体育的进一步市场化、俱乐部化发展，越来越多等级高、影响大的国际赛事落户中国，在丰富、满足群众日益增长的文化娱乐需求的同时，也给国内体育产业的发展带来新的生机和竞争。 　　国家权威部门公布的一份统计数据显示，2009年，全国体育产业在GDP所占的比重已经超过0.5%，特别是最近两年，我国整个体育产业的发展速度已经超过20%,远远高于全国经济增长的平均水平。 　　而体育竞赛表演业作为体育产业最重要的组成部分，在国家有关部门相继出台指导意见和政策扶持下，也已进入发展的快车道，越来越多的社会资本和各方力量开始介入到这个产业中，利用不同形式参与到这个潜力很大的绿色产业竞争中。 市场前景吸引传媒业 　　我国体育竞赛表演业市场的“蛋糕”究竟有多大？根据国家体育总局公布的2011年度赛事安排，除985项国内赛事外，在中国举行的国际赛事为310项，这还不包括地方省市承办的诸如意大利足球超级杯赛、F1赛车上海站、中国网球公开赛和世界拳击赛等商业比赛，剔除非赢利和非职业性质的比赛，每年国内体育竞赛表演业市场的规模应该在300至500场比赛之间。 　　这对于中国这样一个有十几亿人口、1000多个城市、城市人口达到40%以上的国家来说，整体规模并不算大。而美国依靠冰球、橄榄球、篮球和棒球四大赛事，每年体育竞赛表演业的产值达到300多亿美元，其中仅门票一项的收入就有30亿美元。 　　虽然我国体育竞赛表演业对国民经济的贡献还有限，但是市场所蕴藏的潜力却不可低估。2010年3月，国务院出台了《关于加快发展体育产业的指导意见》后，专业人士分析指出，国家政策的扶持将会唤醒中国2万亿的体育产业市场，体育竞赛表演业的增长也会快速追赶上欧美发达国家。 　　正是看好中国体育竞赛表演业的市场前景，越来越多的体育超级明星和世界顶级球队来中国淘金，很多国际知名的体育产业公司也纷纷到中国设立办事机构。2010年，意大利足协同意未来5年将三届意大利超级杯赛放到北京举行，除了高额的出场费，借此打开中国体育竞赛表演业市场的大门，才是他们愿意将比赛放到中国举行的最终目的。 　　如此诱人的“蛋糕“，使已逐步转制为企业的国内传媒业也把经济增长的目光盯上了这个绿色的朝阳产业。像中央电视台组建了体育赛事推广公司，利用自己的电视转播优势，推广比赛，开拓市场。天津媒体纷纷注册成立体育产业公司，承接体育比赛和进行市场开发。浙江、四川和河南的媒体也与当地体育管理部门采取多种合作方式，参与到这场竞争中。体育专业媒体《足球报》、《体坛周报》等更是早把触角伸到这个十分看好的领域，希望能够分到一杯羹。 体育与传媒合作的几种新模式 　　传媒业的参与，使国内体育竞赛表演业市场呈现多元化的竞争格局，虽然目前因国家相关政策的规定和客观因素制约，传媒与体育部门合作开发体育竞赛表演业的优势还不突出，但作为两个高度垄断行业的合作，其前景还是相当看好的。 　　以往体育与媒体合作的传统模式，是体育部门组织好比赛，媒体则借助传播功能，宣传运动员的拼搏精神，烘托比赛气氛，聚集人气。双方在经济上的合作，基本都是按条件对等原则进行一些利益交换，体育部门或赛事主办方给媒体提供一些便利条件，然后电视及平面媒体通过各自宣传途径，予以回报。 　　但随着市场开放和社会竞争的需求，体育与传媒业合作也有了些新的变化，融入了更多经济利益的因素。目前，媒体与体育部门在开发拓展竞赛表演业市场上的合作主要有这样几种新方式。 　　第一，媒体利用自己的传播优势，承担风险较大的商务开发和门票销售工作，体育管理部门负责赛事组织和技术环节的工作。 　　这种合作方式给体育部门减轻了很大的经济压力，过去体育部门承接比赛后，会请媒体帮助发布消息，对比赛进行宣传，还要在媒体上做广告，尽快将门票推销出去。 　　现在由于体育赛事的市场化运作和比赛规格提升，比赛成本费用大幅增加，特别是世界知名球队的出场费都相当高。2007年，巴西国家足球队来中国访问比赛，单场的出场费为120万美元。而2011年，足球豪门西班牙皇家马德里队的中国之行，单场比赛的成本费用更是高达2000多万人民币以上。而比赛门票作为主要的收入来源，如果销售不理想的话，就会出现严重亏空的情况。 　　如果媒体将比赛的门票销售和部分商务开发工作承担下来，可以通过自己掌握的电视、报纸和广播进行舆论造势，增加人们到赛场观看比赛的欲望，促进门票销售。最近几年，天津的商业足球比赛基本都是采取这样的方法，效果很好，名利双收。 　　2009年亚洲男篮锦标赛，本算不上是一个重量级的比赛，而且巨星姚明也因伤缺席，天津日报与天津体育局合作，以400多万元的价格买断了比赛门票的销售，经过大力的宣传推销，最后双方都赚的盆满钵满。 　　天津今晚报承接的2011年天津泰达队3场