营销策划方案环互动-RIO超自在项目结案报告.pptxVIP

BY Socialab RIO第四季传播结项报告 核心策略 为解决品牌超自在概念的落地，同时利于春节礼包在市场的推出。提出八句流行语，借“场景包+流行语”进行RIO自在包治愈春节所有不自在的推广。 春节期间，存在非常多的不自在 场景包+流行语 1. 天天说改天，改天是哪天 2. KTV里一声吼，来年不做单身狗 3. 有空多去同学会，能成一对是一对 4. 我就是我，过年从不放烟火 5. 你做你的女神，我做我的女神经 6. 你把我生的如此讲究叫我如何将就 7. We are 伐木累 8. 我们是趴那儿（partner） 核心策略 推广手段 PR掀起不自在的讨论： 新周刊及好奇心平台进行“国人春节不自在及社交不自在”的讨论，并以此深入剖析“春节不自在”； PR媒体回流social： 以新周刊及好奇心的调研数据作为支撑，原创类微信KOL从多种角度切入，增强“RIO自在包治愈春节所有不自在”的沟通； 娱乐传播： 通过杨洋粉丝追星事件，推动杨洋粉丝关联RIO自在包；娱乐行销通过将其与自在包内容强关联，增强自在包露出。 新周刊 好奇心日报 组合拳：权威调研+调研报告 春节不自在社交不自在 覆盖全社会及90后 公信力 趣味性 原创类微信账号 微博平台发酵 粉丝追星事件 专业媒体调研数据作为支撑，进行社会各种不自在事情探讨，强调“RIO自在包对春节所有不自在的治愈” 娱乐行销 借助明星的话题影响力，从最经济追星的角度带出RIO自在包，引发讨论 运用节目/电影本身影响力及明星影响力，进行自在包露出 推广手段 别册 发刊数：75万册 曝光总数：29,605,809 总点击数：1,659,039 参与人数：6077人 曝光总量：55,610,087 互动总量：35,041 曝光总数：1000万+ 阅读总数：200万+ 分享总数：10万+ 效果总览 H5传播结果 PV：50,843 UV：28,820 粉丝反馈 粉丝反馈 现象性事件给粉丝造成RIO是金主，花费上百万来做此轮传播； 粉丝反馈 粉丝反馈 现象性的推广手段，从感性层面刺激粉丝购买行为； 掀起粉丝对自在包流行语的引用及讨论 引起对不自在的讨论 从内容中获得对于春节不自在的助攻 粉丝反馈 粉丝反馈 掀起粉丝对自在包流行语的引用及讨论，同时覆盖到观看奇葩来了节目的受众。 PR-好奇心日报 1 执行明细 好奇心官方表态： 假装在跟人聊微信其实并没有人 － 631赞 把公众号的小红点都消灭了 － 594赞 喝酒，生理性地嗨起来 － 90赞 RIO代言人植入信息： 做“宝宝才不care”脸－收到293个赞 假装在沉思。。。（手上一定要有道具！－ 收到246个赞 参与话题人数：6077人 【参与度不错】 上线5日总曝光： APP端 16,793,124 PC端 8,658,703 RIO和好奇心联合发起调研“社交场合中，你都如何掩饰不自在”，共收到参与人数6,077人，该量级参与度于好奇心平台表现不错，曝光量达16,793,124。 1 执行明细 经过5天的调查参与，于调研报告中进行“RIO自在包解决所有不自在”的教育，共收到35条评论，80个赞，曝光量达2,308,818。 PR-好奇心日报 文末同步晒链调研话题 PR 1 执行明细 共计收到35条评论 80个赞 总曝光： APP端：2,308,818 PR-好奇心日报 PR 1 执行明细 在好奇心发起调查及调研报告之后，以软文形式继续强化好奇心平台粉丝曝光及深化。更加全面的进行“RIO自在包解决春节所有不自在”的教育，获得1,845,164曝光量。 总曝光： APP端：1,845,164 PR PR-好奇心日报 PR 1 执行明细 同步于好奇心官方微信平台进行推送； 阅读数：1289 PR PR-好奇心日报 PR 2 执行明细 PR PR-新周刊 RIO与新周刊合作围绕“春节期间最不自在的事情”发起调研，互动量达588，其中投票参与人数为530人。逼婚居所有春节不自在事件榜首。 PR 2 执行明细 PR PR-新周刊 RIO与新周刊合作发布别册，围绕“不自在-如何过一个自在的春节？”，将之前新周刊发起的春节不自在调研报告在此进行深化讨论，同时邀请知名主编蒋方舟、余世存，以及杨洋郭采洁马东等对春节不自在展开讨论。2月1日随主刊附印，共发行75万册。 发刊时间：2月1日 发刊量：75万册 执行明细 PR 2 执行明细 PR PR-新周刊 线下别册于2月1日上刊之后，新周刊官方微博平台对此进行推广，从“微调查文稿：每逢春节不自在”和“如何把不自在变成超自在？”角度鼓励粉丝参与购买线下别册。互动总量：506。 * 粉丝谈论流行语，以及对春节不自在的控诉 PR 2 执行明细 PR PR-新周