第2章 标志设.pptVIP

1、定义 标志是一种图形传播符号，它以精练的形象向人们表达一定的含义，通过创造典型性的符号特征，传达特定的信息。标志作为视觉图形，有强烈的传达功能。在世界范围内，容易被人们理解、使用，并成为国际化的视觉语言。 标志主要包括商标、徽标和公共标志。 1、按内容分类：商业性标志和非商业性标志。 1、按表现形式分类：文字标志、图形标志和图文 结合的标志。 文字标志 图形标志 十、标志设计的发展方向 1）构思源点的水平发展 绿色设计 绿色化思想是21世纪设计的主题，绿色形成了优良环境及生命健康的主题。 绿色设计的出现，给当代视觉艺术提出了一个严肃的课题。 绿色化设计延伸到标志设计中，无论是意念还是表现，都会绘图形带来新的生命内涵。 十、标志设计的发展方向 1）构思源点的水平发展 仿生设计 所谓仿生，是借助自然，去认识生态现象，从模仿自然生物的行为中启迪人类。标志中运用仿生设计，实质上是从自然界中获取生态的灵感，发现标志中的生命图式。面对装饰化的图形格局，标志创意选择了自然现象中最优美的图形进行提炼、加工，从形态模拟系统加以创造。 十、标志设计的发展方向 1）构思源点的水平发展 人性化设计 随着时代的发展，人们的审美观念悄然改变。一方面完善实用功能，从需求上获得满足：另一方面，顺应现代审美潮流，追求美的情调。标志中的怕人化思想，实际上是对图形时尚主流在视觉化中的注释。 十、标志设计的发展方向 时空化设计 科技进步和全球信息化，从某种意义上缩短了时空差，人脑的想象随着时空概念变化而延伸，平面设计走出二维向三维或多维思考，图形的时空化与科技手段为我们展现出丰富的空间符号。 十、标志设计的发展方向 朴素设计 设计中大胆运用简洁元素，朴实的设计语言，自然轻松的表现手法，无疑具有永恒的生命力。标志以深刻的哲理思想，质朴的处理形式，让老百姓得到理解，这是很好的沟通过程。 十、标志设计的发展方向 随意形态设计 通常标志被当做某种象征符号，而赋予至高无上的精神理念，而过于表现集权化的形象使大众感到严肃和拘谨。在充满活力的时代设计是全方位的，设计师应力求从多维去丰富图形语言，改变大众对标志的原有印象。 十、标志设计的发展方向 高科技设计 利用高科技思想去扩展标志的思维空间，其目的是加大它的内存，储存相关的信息与应用能量。 十、标志设计的发展方向 个性化设计 个性化即设计师对标志的独到理解，是真实反映它们对标志个性差异的理解。 十、标志设计的发展方向 国际设计感 国际化的设计观表现在对图形的创造、思维的角度、大众的理解程度上。 十、标志设计的发展方向 地域化设计 地域化设计观实际上是指设计师由于所处环境不同而形成的带有地域特点的设计思想。设计师的地域成长决定了他的设计风格和对设计意识的理解。 五、标志的构思与创意 构思与源点 1）构思源点的水平发展 1）构思源点的水平发展 2）构思创意的纵向发展 3）展开单项的创意模式 4）综合方案创意 五、标志的构思与创意 创意思路 1）方案选择的目的性 2）抽象与具象的表达 3）象征性设计创意 4）形象的寓意 5）形象的选择性 9）蒙太奇表现手法 6）形象的典型化 7）联想的技巧 8）设计语言 10）符号的个性化 六、标志的形式语言 1）重复 重复即反复出现，在形态构成中，由两个或数个形象反复排列构成的画面，即为重复。 六、标志的形式语言 对比是通过各异的形与形之间的相互衬托，突出整体中各局部的差异，使各局部固有的个性更加强烈，形象更为独特。 2）对比 六、标志的形式语言 渐变图形不但具有明显的有序性和规律性，而且在视觉上具有很强的导向性。 3）渐变 六、标志的形式语言 任何一个形状的出现，其周围都会产生与它相应的外形，也就是正形和负形。在平面设计中，经常运用正负形的表现形式，可以收到一语多义的效果。 4）正负形 六、标志的形式语言 任何一个形状的出现，其周围都会产生与它相应的外形，也就是正形和负形。在平面设计中，经常运用正负形的表现形式，可以收到一语多义的效果。 5）共用形 六、标志的形式语言 光效应艺术形式又名视幻艺术，是20世纪60年代开始流行于欧美的一个快速发展的艺术流派。 6）光效应 七、标志与企业形象 企业形象的历史 七、标志与企业形象 CI企业识别设计 CI是企业识别系统工程。它是将企业活动以及支配经营活动的企