从《奋斗》看影剧植入广告十大原则.docVIP

从《奋斗》看影视剧植入广告十大原则 　　　 下载论文网 /3/ 　　电视剧作为一种大众传播媒介，在现代社会和生活中的影响越来越大，对于众多广告主而言，影视剧植入式广告是一种具有巨大挖掘潜力和传播效果的新的广告形式。 　　 　　电视频道越来越多,严重分流，遥控器成为收视率杀手，电视广告时间被跳空，广告收视与节目收视的差距很大。品牌也越来越多，投放效果越来越差，普通广告越来越引起受众的排斥，消费者对显性广告的注意度和信任度不断下降。而广告效果、广告环境变差的同时，广告时段价格却越来越高，这真是让广告主既头疼又无奈。 　　虽然环境如此，可精明的广告主也正在尝试着运用各种方式来提升广告效果和降低广告给观众的负面效应。一些国际品牌敏锐抓住各大电视台的黄金时段充斥的电视剧这一特殊国情，果断的将产品植入到电视剧中，在占领晚间电视广告时段至高点的同时，潜移默化地将广告信息传递给目标受众，并打下深深的烙印。 　　看到同行们在新领域取得了一次又一次成功，众多处在观望态度的广告主们逐渐了解了这种新颖有效的广告方式，于是都摩拳擦掌，跃跃欲试。可怎样才能做出一则成功的植入广告，这是困扰在广告主心中的问题，下面我们将刚刚热播的电视剧《奋斗》作为案例逐一分析，希望可以帮助大家找到解决难题的方法。 　　 　　原则一：明星号召，收视保证 　　这是选择植入影片的首要因素。选择一部知名编剧、导演、演员的电视剧，不仅可以保证收视率，而且明星的号召力、影响力会起到的绝佳的示范、引导作用。一部不被人关注的影片，植入细节设计的再好，也不会有人关注。 　　由佟大为、李小璐、马伊?主演，著名作家石康编剧的电视剧《奋斗》，是一部描写80后题材的电视剧，一经播出便在全国掀起一场“奋斗热”，剧中人物和情节成了年轻人茶余饭后最津津乐道的话题。这不仅让制片公司赚了个盆满钵满，演员编剧名声大振之外，也令剧中植入品牌的广告主们笑得合不拢嘴。 　　 　　原则二：品牌与影片的内容、受众要吻合 　　影片的风格、题材、主题内容是否与品牌的定位相符，以确保影片、广告信息的和谐一致。 　　植入产品的目标客户与节目的目标收视人群相符，以充分影响的目标客户。《奋斗》真实反应年轻人的生活状态，引起年轻人的极大共鸣，主要收视人群覆盖了18～35岁之间的都市人群，这恰恰也是手机的主要消费群体，剧中佟大为、李小璐也是手机目标人群所喜爱的明星。 　　 　　原则三：符合情节，深度植入 　　品牌或产品与植入节目的故事情节要相关联，并且关联度越高，广告融合度越好，记忆度也越高，观众可以没有抵触心理下接受信息。 　　《奋斗》中每个人都离不开手机，手机是剧中人物表达、沟通的重要渠道，每个激动人心的短信、感人肺腑的电话推动着电视剧情节的发展，手机也在每个细节里得到了充分的表现。 　　主要演员在剧中全部使用诺基亚各个系列的手机。根据人物性格、定位、经济条件不同，按产品的目标客户定位分别配备了不同的款式。比如佟大为饰演男主角陆涛，出场时是大学毕业生，用的是时尚、运动的5系手机；佟大为在富爸爸的帮助下事业取得成就之后，改用了诺基亚里最高端的，代表经典、高贵的8800。李小璐饰演的杨晓芸，妈妈送了一台别致的倾城系列的旋屏手机贯穿使用到剧终。家庭条件拮据的高强 ,则使用经济实用的型号。 　　汽车方面由一汽奥迪提供，主要演员驾驶的高端汽车全部为奥迪各个型号的汽车，根据产品定位，分配给人物适合的车辆。时尚、进取的佟大为在事业上小有成就之后，购买了一辆新款的奥迪A4,此时人物的气质和层次与A4目标客户极其吻合。他亲生父亲作为一个成功、睿智的房地产商人，奥迪A8作为他的座驾和公司高管的配备再合适不过了。始终喜欢佟大为的富家女米莱，年轻、美丽、时尚，奥迪A3就是米莱最恰当的代名词。 　　 　　 　　原则四：影片第一，广告第二 　　作为植入广告不能喧宾夺主，不能破坏影片的内容、故事情节的完整和严谨；如果广告主不考虑影片内容，一味地要求暴露次数和时间，影响到影片质量，那么载体被破坏了，影片没人看，谁还能看到植入其中的广告呢。 　　比如剧中大量台词提及奥迪，佟大为的富爸爸对他的副总说：“没有公司对你的栽培，你怎么能开着奥迪A8上班，坐在宽大的办公室里，掌握着数千万的资金和上千人的命运”这句话的含义是“没有公司，你就没有今天老总的地位”，潜意识里把地位、权利、汽车紧密的联系到一起，说明汽车已经某种程度代表了地位，成了老板的象征。李小璐讥讽自己男友说“你看人家陆涛那才叫车，你这破车还叫车吗？”侧面告诉观众奥迪品牌在大家心中是怎么样的高度。 　　而这些台词中，奥迪是财富、权利、高品质生活的代名词，如果奥迪不是作为台词，那么也会以别的高档汽车品牌做代名词，台词做到了准确、自然、生动，既完全表达了人物的思想，也达到了广告的作用