湘湖宣传推广的方案.docVIP

萧山湘湖宣传推广方案 第一部分：浅析国际与国内城市传播与推介 综述 城市既是一个国家或者一个地区的经济、政治、文化中心，也是社会文明与发达程度的显著标志和财富的聚集地。随着全球化进程加快，步入后城市化时代的西方一些大城市，凭借强大的资金流、信息流和人才流，迅速转型为“全球城市”，如纽约、伦敦、东京等，它们以其良好的城市形成彰显出城市的魅力和“磁力”，大大提升城市综合竞争实力和城市软实力。 当前，我国城市化进入快速发展阶段，到2008年，我国城市化率接近46%，城镇人口6.07亿。未来我国城市的发展将与美国的高科技一道成为主导21世纪的两件大事（诺贝尔经济学奖获得者斯蒂格利茨语）。但我国城市要长久稳定地可持续发展，就必须从全局和战略的高度提高自身的竞争能力。这个竞争力不仅仅是城市的硬实力，更重要的是包括城市形象在内的软实力。 从目前西方城市的发展、转型、“复兴”实现情况来看，市政当局都十分重视城市形象的打造和推广。他们深深懂得，当今城市形象体现出一个城市的文化、性格、魅力，具有特殊的城市形象并在大众心目中产生好感的城市，往往成为世界聚焦之地，引领着世界经济、文化潮流。因此，在我国城市发展的过程中，就必须充分借鉴西方城市形象推广的经验，利用好城市自身也已存在的知识资本、文化资本、技术资本、环境资本、民主资本和金融资本优势，着力打造城市形象，扩大影响，使之转换为城市发展的强大“引擎”。