第4章s绿-c-p分析范式.pptVIP

扬州大学经济学院 (3) 寡头垄断市场 寡头垄断是一种很普遍的市场结构形式，主要特征是： 产业集中度高，产业市场被少数大企业控制。企业之间既相互依赖又相互竞争。 产品基本同质或差别较大。 进入和退出壁垒较高。 20世纪50年代美国制造业的产品差异化与集中类型（贝恩） 洛伦兹曲线的弯曲程度具有重要意义。它反映了企业规模的差异程度。弯曲程度越大，企业规模的差异程度越大。特别是，如果一个企业独占市场，洛伦兹曲线成为折线OHL；如果所有企业的规模都相同，洛伦兹曲线成为通过原点的45度线OL。 2.从合并的形式来看，包括横向兼并、纵向兼并和混合兼并。 横向兼并。又称水平兼并，是指进行兼并的企业属于同一产业，生产同一产品或处于同一加工工艺阶段，面对同一市场。 纵向兼并。又称垂直兼并，指进行兼并的企业之间存在着垂直方向（前向或后向）的联系，分别处于生产和流通过程中的不同阶段。 混合兼并。又称复合兼并，指分属不同产业，生产工艺上没有关联关系，产品也完全不同的企业之间的兼并。 * 2007-6-1 一、市场行为的概念和内容 市场行为是指企业在市场上为实现其目标（如利润最大化和更高的市场占有率）所采取的适应市场要求不断调整的战略性行为。 企业的市场行为主要包括四方面的内容： 1.以控制和影响价格为基本特征和直接目的的市场价格行为，包括价格竞争行为和价格协调行为。 2.以促进销售、提高市场占有率为主要内容的促销行为，如广告行为。 3.以产权关系和企业规模变动为基本特征的企业组织调整行为，如兼并行为。 4.企业技术进步。 ? * 2007-6-1 二、市场价格行为 （一）价格竞争行为 1.掠夺性定价（驱逐对手定价） ——某企业为了把对手和试图进入市场的潜在对手挤出 市场，而采取降低价格（甚至低于成本）的策略行为。 (1)掠夺性定价的特征 ①掠夺性定价中出现的价格下降，一般的暂时性的。 ②在掠夺性定价中企业发动暂时性降价，实质目的是缩减供给量，而不是扩大需求量。 ③一般情况下，采用掠夺性定价策略都是市场上势力雄厚的大企业。 ? * 2007-6-1 (2)掠夺性定价的后果和影响 一般发生在大企业和大企业之间， 目的主要在于驱逐或消灭现有的竞争对手或是教训不合作的竞争对手，同时也向意欲进入市场的新企业发出了警告。 现实中，掠夺性定价并不是经常发生。 (3)案例 2.限制性定价（阻止进入定价） 限制性定价是指寡头垄断产业内企业采取适度降低产品价格，以阻止新企业的进入而又可使其获得垄断利润的定价行为。直接目的是阻止新竞争对手的加入。 ? * 2007-6-1 限制性定价行为能够实施并取得效果必须满足如下三个假设条件： 第一，原有企业和潜在进入企业都谋求长期利润最大化。 第二，原有企业认为，进入企业认定进入后原有企业会维持其产量，价格会因新企业增加的产量而下降。 第三，原有企业很容易通过串通来阻止新企业进入。 包括： 短期限制性定价 动态限制性定价 影响限制性定价的主要因素 ①市场进入壁垒的高低。 ②经济规模。 ? * 2007-6-1 二、市场价格行为 （二）价格协调行为 价格协调行为是指企业之间在价格决定和调整过程中相互协调 而采取的共同行为。 企业间价格协调的基本目的是：限制价格竞争，共同控制市场，获取垄断利润。 常见的价格协调行为有以下三种类型： 1.价格卡特尔 价格卡特尔是指企业之间以限制竞争、控制市场、谋求利润最大化为目的的在价格决定和调整过程中相互协调而采取的共同定价行为。一般发生在寡头垄断市场。 文字记录的明确协定卡特尔； 口头意向的秘密协定卡特尔。 ? * 2007-6-1 2.价格领导 价格领导是指行业中以某个企业作为价格变动的领导者，率先 调整价格，而其他企业即“价格追随者”则根据其行为 而确定自己的价格行为方式。 价格领导行为一般分为两种： (1)晴雨表型的价格领导方式； (2)支配型价格领导方式。 3.有意识的平行调整 有意识的平行调整即价格调整时没有明显的追随调价现象，而 只体现为比较含蓄而默契的配合行为。 ? * 2007-6-1 三、广告行为 广告行为是企业在市场上经常采用的一种主要的非价格竞争方式 （一）广告行为对市场结构的影