第四章国际目标市场策略.ppt

* 1、产品功能特性定位：黑莓.长虹365.王老吉.海飞丝去屑 　　产品功能和构成产品特性的许多因素都可以作为国际市场定位所依据的原则。比如所含成份、材料、质量等。 例如：黑莓手机：便捷收发邮件的手机；长虹365长动力手机：待机超过100天；海飞丝：去头屑。 2、服务特色定位：卓越货到付款.7-eleven24hours，星巴克 以创造最佳顾客体验为目标，围绕服务人员、服务环境、服务规程进行定位，例如星巴克，“致力于向顾客提供最优质的咖啡和服务，营造独特的星巴克体验，让全球的星巴克店成为人们除了工作场所和生活居所之外温馨舒适的’第三生活空间’。” 3、产品使用时机定位：健力宝、白加黑 根据产品