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中国农产品国际市场绿色营销存在的问题及对策 　　 　　[摘要] 绿色消费和绿色营销已成为当今国际农产品市场的主潮流，但农产品绿色营销在 中国 起步较晚，导致我国农产品国际竞争中处于不利地位。本文 分析 了农产品国际市场绿色营销存在的主要 问题 ，并提出了相应对策，从而逐步提高中国农产品的国际竞争力。 　　[关键词] 农产品绿色营销 对策 国际竞争力 　　加入世贸组织几年来，我国农产品出口频频遭遇国外技术性贸易壁垒，出口规模受到制约，造成很大损失。出口受阻的农产品从蔬菜、水果、茶叶到蜂蜜，进而扩展到畜产和水产品。为提高中国绿色农业的国际地位，减少因绿色问题而产生的贸易纠纷和壁垒，农产品绿色营销成为我国 经济 可持续 发展 的必然要求。从国际市场上来看，绿色商品的需求量越来越大，绿色营销将成为 企业 获得长远发展、增强竞争能力的重要手段。 　　一、绿色营销的涵义 　　绿色营销，是指企业以环境保护为其经营理念，以绿色文化为其价值观念，以消除或减少对地球生态环境的破坏为中心，以满足消费者的绿色消费为出发点，创造和发掘市场机会，并采取适宜营销手段获取盈利和谋求发展的一种新型营销观念与营销策略。　 　　而在国内，农产品“绿色消费”发展滞后，存在着观念认识程度偏低、绿色产品成本过高、农产品品质较低、缺乏国际竞争力等问题。如2001年1月～7月我国大米出口比上年同期减少了76万吨，主要原因是我国大米品质低劣和加工水平较低，导致大米缺乏国际竞争力，出口市场不能保持。由于缺乏规模化经营、 现代 化管理以及受种子和其他因素的制约，我国许多农产品生产成本都很高，价格上缺乏比较优势。 　　2.绿色壁垒高筑 　　绿色壁垒，是指在国际贸易活动中，进口国政府以保护 自然 资源、生态环境和人类健康为由，通过颁布复杂多样的环保法规、条例等，建立严格的环境技术标准和产品包装要求，规定繁琐的检验认证和审批制度，以及征收环境进口税等方式对进口产品设置的贸易障碍，使得国外产品无法进入或者进入时受到一定限制，从而达到保护本国产品和市场的贸易保护措施。我国由于在环境标准制定实施及资金投入、环境技术水平等多方面与欧美日发达国家存在较大差距，再加上我国农产品出口市场多为欧美日等发达国家，因此绿色壁垒对我国农产品的出口有显著影响。如欧盟对中国茶叶的检测指标从原来的72项增加到现在的134项，限制使用的农药从原来的29种新增到62种，其标准总体比原先提高了250多倍。欧盟对氯霉素残留量的标准规定为/kg～/kg，远超过日本标准(5ug/kg)、美国标准(45ug/kg)，以至于欧盟国家自己的产品也常常达不到这个标准。2006年5月，日本正式对进口农产品实施技术标准十分苛刻的《食品中残留农业化学品肯定列表制度》。该制度对所有农业化学品残留制定了限量标准，涉及302种食品，799种农业化学品，54782个限量标准，全面提高了进口农产品的技术门槛和市场准入标准，直接影响到我国近80亿美元的农产品出口贸易，涉及到中国6000多家对日农产品出口企业。　 　　3.中国农产品的质量安全问题突出 　　我国是一个发展中国家，环保水平还比较低，农产品的生产 方法 、加工过程及包装、储运、组成成分等诸多方面都不利于环保。在农产品生产过程中，污染问题比较严重，除化肥的硝态氮及“三废”污染外，最突出的还是农药残留问题。长期以来，由于对农产品技术标准、质量标准、检测检疫等技术性问题重视和 研究 不够，基本未建立起有效的农产品质量安全控制机制。目前，我国主要农产品如蔬菜、水果、茶叶、畜产品、水产品等质量安全抽检合格率仅为70%左右。近年来，我国农产品因农药、兽药残留等有害有毒物质含量超标而被拒收、扣留、退货、索赔、终止合同、停止进口的现象时有发生，严重影响了我国农产品的出口。显然农产品质量安全已严重阻碍和制约着农产品的出口和 农村 经济的持续发展。 　　 　　 三、实施农产品国际市场绿色营销的对策 　　入世以来， 中国 农产品贸易已置身于一个更加开放的国际市场环境中，进一步加快农产品的出口成为最大化中国农产品贸易获益的必然选择。为加快中国农产品的出口，克服国际市场绿色营销的障碍，中国政府和农产品 企业 需要做好以下几方面的工作： 　　1.对于政府而言，应按照WTO的规则要求，继续加大对农业的支持力度，加快农产品标准化建设 　　(1)重视绿色意识 教育 ，营造绿色消费 时尚 ，培育成熟的国内消费市场。这是开发生产绿色农产品的前提条件。改变传统的营销观念，创造绿色农产品消费空间，为开发绿色农产品提高契机。 从生产到消费，从外包装到废旧后的回收都要有利于人类的健康和持续 发展 ，有利于环境的保护和完善，能够在创造企业内部 经济 利益的同时带来 社会 外部经济利益。 　　(2)加快农业技术创