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营销组合策略  产品与产品策略 价格与价格策略 分销渠道与渠道策略 促销与促销策略 一、产品与产品策略 产品整体概念 产品组合：企业生产经营的各种产品及品种、规格的组合或相互搭配。 产品组合的广度 产品组合的长度 产品组合的深度 产品组合的关联性 产品组合策略： （1）扩大产品组合策略 （2）产品线延伸策略 （3）缩减产品线与产品项目策略 保洁公司的产品组合 清 洁 剂 牙 膏 条状肥皂 洗 发 水 咖 啡 象牙雪 格利 象牙 飘柔 伏尔高 德来夫特 佳齿 佳美 海飞丝 高点速溶 汰渍 洗污 潘婷 克特 欢乐 柯克斯 沙宣 伏尔高福兰 小瀑布 保洁净 波尔德 产品生命周期: 从产品投入市场到最后被淘汰的全过程，它一般经历导入期、成长期、成熟期、衰退期 这四个过程。 商标与包装 常见包装策