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《推销技巧及实务》教案(内容)
项目1 推销岗位的认知与准备---把自己打造成什么样的职业人?
知识目标
1理解推销涵义与推销的要素。
2.熟悉人员推销的特点与推销人员的职责。
3.掌握推销人员的职业素质与推销人员职业能力的内涵。
技能目标
1.能有效协调推销的三要素,提高推销效率。
2.培养职业素质和职业能力,适应推销职业岗位的需要。
3.掌握人员推销活动的过程和一般步骤。
4.能够在实际推销活动中有意识地运用推销人员的素质和能力。
5.有目的地培养自己作为推销人员的素质,打造专业推销人才。
学习任务1.1 推销岗位认知
1.1.1 推销的内涵
1.推销和市场营销的关系
广义的推销认为,推销是一种说服活动,是特定的主体运用一定的方法和技巧,说服推销对象接受特定的事物或思想的过程。
狭义的推销是指推销人员通过帮助或说服等手段,向目标顾客传递商品和企业信息,从而激发顾客的购买欲望,促进顾客采取购买行为,满足顾客需求、实现企业目标的系列商务活动过程。
推销---是市场营销的后续工作 ,业务员的工作
市场营销是对企业全局长期的经营设计,市场部经理和总经理的工作
2.理解推销概念应注意的问题
(1)推销的基本任务是向顾客传达信息。
(2)商品推销是一个复杂的行为过程,其核心是说服。
(3)推销的目的是满足顾客的需要。
1.1.2推销的要素
1.推销员
2.推销对象 消费者 用户 中间商
讨论推销对象和目标市场的关系
讨论
3.推销的产品(推销品)
1.1.3人员推销的特点
1.信息传递的双向性
2.推销目的的双重性
3.推销工作的完整性
4.推销活动的针对性
5.推销过程的灵活性
1.1.4推销人员的职责
1.收集信息---干什么吆喝什么
2.寻找顾客----推销对象
3.沟通关系----推销自己
4.销售产品----洽谈
5.提供服务
6.树立形象
1.1.5 人员推销的过程
1.访前准备
熟悉公司、行业、产品、竞争对手和顾客。
2.寻找潜在顾客
全部顾客 一般顾客 种子顾客 重点顾客
3.接近顾客
4.洽谈沟通
5.处理异议
话术—
话术—跟进
7.建立联系—售后跟进
3
学习任务1.2 职业素质与能力准备
1.2.1 推销人员的职业素质
1.思想素质—工作态度
2.知识素质—销售技巧和企业知识
3.身体素质—工作辛苦
4.心理素质—心态
1.2.2推销人员的职业能力
1.语言表达能力—沟通的工具
2.观察与判断能力—为决策所用
3.社交能力—公共关系
4.协调与沟通能力—销售服务
5.应变与创新能力—推销对象各有特点
6.组织与管理能力—职业提升
7.广泛的兴趣—沟通
自我销售能力测试
?在台湾哈佛企业管理顾问公司培训销售员时,设计了一套销售能力自我测试题,藉以使销售员了解自己的销售能力,希望您在三分钟内,从A、B、C、D四个答案中选择一个
1、 假如您的客户询问您有关产品的问题,您不知道如何回答,您将:
A、以您认为对的答案,用好像了解的样子来回答
B、承认您缺乏这方面的知识,然后去找正确答案
C、答应将问题转呈给业务经理
D、给他一个听来很好的答案
2、当客户正在谈论,而且很明显,他所说的是错误的,您应该:
A、打断他的话,并予以纠正
B、聆听然后改正话题
C、聆听并找出错误之处
D、利用反问以使他自己发觉错误
3、假如您觉得有点泄气时,您应该:
A、请一天假不去想公事
B、强迫您自己更卖力去做
C、尽量减少拜访
D、请示业务经理和您一道去
4、当您拜访经常吃闭门羹的客户时,您应:
A、不必经常去拜访
B、根本不去拜访他
C、经常去拜访并试图去改善
D、请示业务经理换人试试
5、您碰到对方说“您的价格太贵了”,您应该:
A、同意他的说法,然后改变话题
B、先感谢他的看法,然后指出一分钱一分货
C、不管客户的说法
D、运用您强有力的辩解
6、当您回答客户的相反意见之后,您应该:
A、保持沉默并等待客户开口
B、变换主题,并继续销售
C、继续举证,以支持您的观点
D、试行订约
7、当您进入客户的办公室时,正好他在阅读,他告诉您一边阅读,一边听您的话,那么您应该:
A、开始您的销售说明
B、向他说您可以等他阅读完了再开始
C、请求合适的时间再访
D、请求对方全神聆听
8、您正用电话去约一位客户以安排拜访时间,总机小姐把您的电话,
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