第二章媒介市场形成、特征与评价-宋妍.pptVIP

“雨伞式竞争”图 《人民日报·华南版》 《南方日报》 《羊城晚报》 《广州日报》 《中山日报》 《佛山日报》 《东莞日报》 《惠州日报》 * * 产品差异化程度 2.在互联网为代表的新传播技术环境下，差异性还需要考虑到互联网带来的新冲击，并从互联网信息传递技巧中汲取营养。 例如《广州日报》头版设置很好的借鉴了互联网页面设计的规则，以浏览的方式把最精彩的内容线索呈现在头版，丰富了报纸核心价值呈现的机会。同时，从另外一方面来考虑，伴随着报网互动的进展，在报纸和网络两个空间为差异性的创造提供了更多可能。关键的问题是，无论是印刷版，还是电子版，要保持基本的报纸风格，以统一的视觉设计来彰显本报的特殊之处。 电子报每一板块均可点击链接到相关信息新闻。 第四节 媒介市场结构 三、进入壁垒 新的竞争者在进入某个特定市场时必须逾越的各方面障碍。 （一）资金：媒介行业本身的资金壁垒很高。 （二）心理因素：新竞争者进入媒介市场，必须能够承受其不确定性带来的巨大心理压力。 沉没成本 回报的高度不确定性，决策失误的巨大损失 Eg:外媒不实报道引发矛盾。 （三）政策壁垒：基于媒介组织社会公器的功能，政府对媒介行业的管制比对一般行业更加严格。 外媒不实报道引发矛盾 案例 2008年，美国当地时间4月9日下午，北京奥运圣火在旧金山传递时，CNN进行全程追踪报道。CNN主持人卡弗蒂在谈论中美关系时使用侮辱性的语言，称中国人是“一群五十年不变的呆子和暴徒。”15日CNN在其网站上就主持人卡弗蒂发表辱华言论进行辩解，称其言论是指向“中国政府而非中国人民”。此前，在3月初西藏拉萨发生了打砸抢烧的严重暴力事件，以CNN为代表的一些外国媒体在对这一事件进行报道时，出现了大量失实的报道，这些报道引发了境内外众多网民的抗议。 全球华人大签名抗议西方媒体歪曲报道拉萨3-14打砸抢烧事件 来源：新浪网 第四节 媒介市场结构 四、成本结构 生产产品所要耗费的各总成本的比例。 （一）固定成本：总成本中不随产品数量变化而变化的成本。 Eg:办公场所、采访设备、印刷设备等 （二）可变成本：总成本中随产品数量增减而相应增减的成本。 Eg:印刷成本、发行成本等 （三）固定成本比例较高： 第一，由于初期投入大，资金进入壁垒较高，媒介市场容易出现集中现象； Eg:2000年，美国的传媒娱乐业几乎被五大财团垄断，除了默多克的新闻集团外，还包括美国在线/时代华纳集团、沃尔特迪斯尼集团、通用电气集团、维亚康姆集团。 目前，华玄洪：90%美国媒体被六大集团控制 第二，高固定成本使得媒介市场中的媒介产品生产具有典型的规模经济效应。 华玄洪：90%美国媒体被六大集团控制 资料来源：2015年09月21日 观察者/HuaXuanHong/2014_12_02_302162_2.shtml 说起美国媒体，你想起的是什么？或许有人会说：“想黑总统，就黑总统，这是一个自由的时代。”今日俄罗斯的女主持人阿妮莎（Anissa Naouai）可不这么觉得。 近日，美国政府和媒体攻击“今日俄罗斯”在向美国发动媒体战争，“今日俄罗斯”根据大量新闻事实，揭露美国利用媒体造谣颠覆别国、制造混乱。 上个月末，CNN主持人阿曼普尔远程连线“今日俄罗斯”电视台主持人阿妮莎，就“宣传战”这一话题展开讨论。节目中，阿妮莎批评阿曼普尔“为美国国务院当了超过15年的‘传声筒’，从南斯拉夫到叙利亚，现在你又开始在乌克兰问题上做手脚。”要不是今日俄罗斯在自家网站上公布了完整的视频和文字实录，全球观众差点无法看到这场电视激辩——因为这段内容被CNN删除了。 美国媒体到底听谁的话呢？ 2011年底，美国博客网站通过图说，用系列数据形象地描述了美国媒体行业的垄断格局。该博客表示：媒体业从没有过这样高度的垄断，6家媒体巨头现在控制了美国90%的报纸、电视和电台。 阿妮莎指出，“这一局面至今没有太多改变”。 第四节 媒介市场结构 五、垂直整合程度 垂直整合，即企业向上下游拓展业务范围，通过在整条产业链中占据更多环节来降低成本、增强控制力的行为 。 Eg:南方日报报业集团，不仅拥有六报一刊，还同时整合了出版社、印刷厂、发行公司、信息服务公司等多种经济实体，通过提升垂直整合程度大大提高了整体影响力和媒介资源利用效率。 第五节 媒介市场评价 一、媒介市场面临的几大重要发展趋势： （一）媒介市场已逐步由卖方市场转化为买方市场，并且受众消费需求正伴随着受众的“碎片化”而日趋分散、多元和难以把握。 （二）媒介市场的发展超越了地域限制，在媒体跨地域甚至跨国界发展时，必须以及时的各地区媒介市场评价分析为