活动策划书：快乐家族在济南省体中心宣传腾讯游戏——“地下城与勇士”.doc

目录： 活动主题 性质 活动背景 活动的宗旨 （1）活动的必要性 （2）活动的社会性 （3）活动的可行性 （4）活动大纲 活动市场分析 活动的内容 活动预算 活动的相关安排 收益预测 人员职务分布 所需物品及时间、场地筹划 宣传炒作的方式 总冠名赞助回报方式 协办单位回报方式 附页：合同 一、活动主题： 快乐家族在济南省体中心宣传腾讯游戏——“地下城与勇士” 二、性质： 行纪 三、活动背景： 作为国内首家发布整体品牌的网游运营商，腾讯游戏一直宣扬自己“用心创造快乐”的品牌理念，全力打造自己的“专业、用心、快乐”的整体形象，快乐家族所表现出来敬业精神及快乐形象，正与腾讯游戏将一直坚持的“专业、用心、快乐”形象相当。因此，程武先生选择快乐家族作为他们游戏的代言人。为了将腾讯公司的“专业、用心、快乐”更好的传递给大众，将它们的快乐零距离传递给大家，特此与山东艺术学院及相关媒体合作举办此次快乐家族的演唱会活动，借此达到宣传腾讯游戏—“地下城和勇士”的目的。在腾讯游戏2011年度发布会上，快乐家族的众位主持何炅、谢娜、李维嘉、吴昕作为神秘嘉宾现身发布会现场，未到场的海涛也通过视频向大家问好，而腾讯游戏也宣布，将签约内地金牌主持团体快乐家族作为腾讯游戏—“地下城与勇士”的代言人，4月15日，腾讯游戏正式签约快乐家族作为快乐代言人。与此同时，为五位主持人量身打造的造型可爱的卡通形象也正式公布。双方还一起发布了快乐家族的Q版形象,五位主持人在各自的Q版形象画板上留下彩色手印，共同见证这一快乐的瞬间。举办本次活动则以快乐家族开演唱会的方式到济南宣传腾讯游戏，扩大腾讯游戏的知名度，宣扬腾讯游戏“用心创造快乐”的品牌理念。 四、活动宗旨： 必要性 腾讯公司本着“专业、用心、快乐”的原则举办此次活动，主要是为了宣传腾讯公司新推出的腾讯游戏—“地下城与勇士”，提高它的知名度。一个企业新产品的推出想要得到认可就必须经过宣传，否则这个产品就不会为人所知，就不会给企业带来收益，就达不到盈利的目的，因此宣传活动必不可少。而山东济南作为人口大省的省会城市则成了举办此次活动的不二选择。 社会性 举办此次活动可以加强不同地区之间的文化交流与合作，实现南北双方的互利合作。从市场分析中得知，此次商演构成赞助者、合作者、文化消费者共赢的局面。 可行性 偶像价值大，受众多，就有良好的观众基础。 商业价值潜力大 市场知名度高和影响力广。 可以实现参与此次活动各方互利合作达到共赢。 卖点高。 活动大纲 此次活动将以演唱会的方式进行，在演唱会进行的过程中穿插介绍腾讯游戏—“地下城与勇士”。具体的流程参考活动内容。 五、活动市场分析： 1、快乐家族组合简介： 快乐家族是2006年选出的新一代主持团体。何炅、李维嘉、谢娜、杜海涛、吴昕五人组成，号称“湖南第一主持天团”、“收视第一天团”。快乐家族只属快乐大本营。他们风趣幽默的主持风格深受年轻人的喜欢，粉丝中年轻人占85%。主持湖南卫视综艺节目《快乐大本营》。 2010年踏入歌坛，成为“歌唱天团”，并在2010年“ HYPERLINK "/view/1355141.htm" \t "_blank" 百度娱乐沸点”颁奖晚会上夺得：内地最受欢迎组合，主打歌《快乐你懂的》也获得了2010年百度娱乐沸点十大金曲之一，他们的作品在 HYPERLINK "/view/31347.htm" \t "_blank" 百度搜索量高达九千九百多万。 2、活动市场分析： （1）快乐家族商业价值潜力大。快乐家族首次来济南其轰动性、爆炸性和新闻性就是无限商机；可以通过吸引传媒的关注和新闻炒作，进而引起社会各界的强烈关注，特别是足以触动工商界敏感的促销“神经”，可以找到足够的卖点和商业赞助。 （2）快乐家族的偶像价值大。快乐家族在《快乐大本营》的影响力、知名度、感召力，对于无数快乐家族的粉丝以及崇尚新潮、时尚、活力的年轻一族来说，既是千载难逢的机会，又是“亲密接触”的制造良机。 （3）快乐家族超高的人气和超高的吸引力，目标受众多为初高中生、大学生和追求时尚的年轻一族。成熟稳重的何炅、古灵精怪的谢娜、风流倜傥的维嘉、娇小可爱的吴昕、时尚新潮的海涛，超完美的组合，可以吸引足够的目光，此次商演构成赞助者、合作者、文化消费者共赢的局面： 赞助者——企业及企业产品得到充分展示，获得直接或间接的经济效益和品牌效益；同时还享受了通常广告购买所不能比拟的超值服务，是娱乐营销或文化营销的一次成功尝试。 合作者——济南各地的媒体得到了新闻聚集效应，在吸引眼球的同时，也吸引了社会的广泛关注，有利于吸纳广告客户和扩大知名度。 消费者——作为快乐家族的粉丝及崇尚时尚新潮的年轻一族，得到巨大的心理满足和情绪释放，活跃了他们的业余文化生活。 政府部