房地产市场营销策划方案.doc

浙 江 理 工 大 学 科技与艺术学院 本科毕业论文 题目：杭州市杭政储出［2015］36号地块开发营销策划 专业：工程管理 班级：11工程管理2班 姓名：王蔚蔚 学号：X 指导老师：吴淑莲 完成日期：2011-4-13 本科生毕业设计（论文）诚信承诺书 ? 1、本人郑重地承诺所呈交的毕业设计（论文），是在指导教师的指导下严格按照学校和学院有关规定完成的。 2、本人承诺在毕业设计（论文）选题和研究内容过程中没有抄袭他人研究成果和伪造相关数据等行为，没有请人代做。 3、在毕业设计（论文）中对侵犯任何方面知识产权的行为，由本人承担相应的法律责任。 4、学校有权保留本毕业设计（论文），允许被查阅和借阅,可以将毕业设计（论文）的内容编入有关数据库进行检索或向上级有关部门送交本毕业设计（论文）。 学生（签名）： 年 月 日 摘 要 本文主要是研究杭州市杭政储出［2015］36号地块开发营销策划，侧重的是该地块的房地产市场营销策划。为了易于读懂本文，最初对房地产的相关理论基础进行了介绍 ；并对该地块的环境进行了分析，从宏观环境和区域环境两个方面进行了分析；紧接着对该地块的项目营销策略进行了指定，分别从项目的产品、项目的价格以及项目的销售三方面进行了制定；最后对营销策略的实施保障从人力资源保障、组织结构保障和制度保障措施三方面进行了分析。本文由于本科知识能力的限制，虽然内容比较浅显，但是借鉴意义很大。 关键词：营销策划；房地产；策略制定 Abstract In this study, hangzhou HangZheng store is out of the [2015] no. 36 plot development, marketing planning, focus on the plot of the real estate marketing planning. In order to easy to read this article, the first of the related theories of real estate are introduced ; And the plot environment is analyzed, two aspects from the macroscopic environment and the environment are analyzed; Followed by the project marketing strategy of this plot of specified, respectively from the projects product, the price and sales three aspects has carried on the design of the project; Finally, the implementation of the marketing strategy guarantee from human resources, organizational structure and institutional guarantee measures are analyzed. In this paper, as a result of the limitation of undergraduate knowledge ability, although that is obvious, but the significance is very large. Key words：Marketing planning; Real estate; strategy 1 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc449039001 摘 要 PAGEREF _Toc449039001 \h 3 HYPERLINK \l _Toc449039002 Abstract PAGEREF _Toc449039002 \h 4 HYPERLINK \l _Toc449039003 第1章 绪论 PAGEREF _Toc449039003 \h 8 HYPERLINK \l _Toc449039004 1.1选题背景 PAGEREF _Toc449039004 \h 8 HYPERLINK \l _Toc449039005 1.2研究意义 PAGEREF _Toc44903