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动漫语言在广告传播中的应用研究 　　 　　摘要：随着时代进步与技术发展，动漫能够呈现的效果愈渐增强，动漫语言对广告的应用和传播是一条创新的路，两者结合的形式也复杂多变。对动漫广告进行研究将两者归纳为三种应用形式，不同应用形式启发不一样的效应。将这些优势效应整理归纳，以便更好地去实践应用。 下载论文网 　　关键词：动漫语言 广告传播 形象代言 创意传播 　　引言 　　动漫，即动画和漫画的集合。广告，是公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。在互联网高速发展的今天，动漫与广告这两个产业越加受到重视，并迅速崛起，成为当下热门的两个行业。正是这两种新兴产业的碰撞产生了更颠覆的效果。本文将动漫与广告的应用形式详分而论为三种：一形象代言突出动漫形象的效果作用；二产业植入侧重于广告的主动投入；三媒介传播即将动漫形式完全应用于广告，也是最常见的动漫广告的形式。不同应用形式启发不一样的优势效应。 　　一、形象代言 　　1.品牌形象代言 　　广告依据产品的定位出发，自主创造出的动漫形象也叫“虚拟代言人”，“虚拟代言人”这个东西并非一个全新的概念，比如旺仔牛奶广告中的“旺旺”、麦当劳，广告所带来的收益效果也比同类型的其他未代言产品高得多。 　　广为周知很多品牌会邀请明星来当代言人，同样，在日本越来越多的品牌开始用二次元人物担任代言人，有时候效果和带来的影响远比真人明星收益高。真实明星大部分会爆出丑闻，这是无法控制的，让很多品牌猝不及防，陷入尴尬难堪的境地。比如前段时间某体育明星出轨绯闻让他所代言的品牌形象下降，极速降低了这个品牌在消费者中的正面形象，相对比虚拟动漫形象就完全不会出现此类负面问题。 　　小米主打性价比的红米手机因为动漫人物初音未来的代言变得炙手可热。相比同样给红米打广告的真人明星，这位代言人确实制造了更热门的话题。早在小米请初音代言之前，初音未来这一动漫形象已经出现在相对多的产品包装上，比如饮料，耳机，手机等等。由此可见初音代言红米取得成功绝非偶然的事件。虚拟动漫人物代言广告，初音不是开始也不是结束，类似初音事件也会更加广泛。综上所述，动漫明星与真人明星代言广告并没有任何实质的区别，反而取得了更高的利益和反响。这也是二次元与三次元的碰撞。 　　已有的动漫人物代言广告主要分为以下两个类型： 　　1.根据动漫的受众人群。这在国内有非常多的例子，如果这部动漫受众群体主要为青少年，恰好广告的产品也面向青少年，邀请这部动漫中的角色来代言会取得更高的收益。比如《哆啦A梦》《数码宝贝》《喜羊羊与灰太狼》《熊出没》，这些卡通形象对于孩子的影响甚大，孩子们背着喜洋洋的书包，用着画有数码宝贝的笔记本，穿着多啦A梦的衣服。可见当动漫衍生产品正确面向受众人群将带来更多优势。 　　2.根据人物的自身形象和能力。动漫作品一般人物性格刻画比较鲜明，能力突出。比如《中华小当家》里的厨神可以代言品牌餐馆的广告，《多啦A梦》可以代言学习智力有关产品，《龙珠》中的吃货悟空可以代言食品有关广告，你可以想象一个动漫人物在屏幕上大吃大喝的模样，生动有趣，激发食欲。在这些动漫人物给产品带来收益同时，后者也推广了前者，实现了双方共赢。 　　二、产业植入 　　麦当劳将广告植入了国产动画《斗破苍穹》中，借助影视媒体进行传播，动画中植入广告，在国内一直是一个空缺。而这次麦当劳提前抢占了这一空白点，对动画商业化尝试，取得了成功，足以证明动漫广告带来的高收益。在视频广告中，主角萧炎靠吃汉堡来补充能量，切合麦当劳“能量加油站”的定位。《斗破苍穹》和麦当劳的合作，变成了有趣创新的成功跨界营销。这是一个双赢的局面，《斗破苍穹》动画的受众群基本是书粉或者动画粉，而这部分受众人群往往是年轻化、二次元用户，随着90和00后日渐成为社会主流的时代背景下，如何抓住口味多变年轻人的喜好，二次元是很好的切入口。麦当劳的受众人群也是以年轻人为主，两者相同的受众人群让双方都取得了更高的收益。这也将带起一股动漫广告的新风潮，和未来广告一条特殊的趋势走向。 　　截至当下，中国泛二次元人群和核心二次元用户急剧增长，多数是90及00后：国产动漫以超高的覆盖率，打破日本及欧美动漫长期垄断国内市场的格局：动漫产业总产值有望实现更高的增长。由此可见，我国“二次元”产业正在极速发展着，并且以年轻一代人为主体。动漫产业发展的同时也带动着动漫广告的成长，让动漫找到了新的盈利点，也为动漫扩大用户群体找到新的切入点，开创了国产动漫的全新营销道路。 　　其实在日本，动漫中插入广告早在很多年前就已经兴起，比较熟悉的是《灌篮高手》中的球鞋品牌，以及《名侦探柯南》里四处可见的广告，最多的应该是可口可乐的广告。国漫向日漫的靠拢，也注定着广告植入动漫的趋势。 　　三、媒介传播 　　动漫广告能快速而直接的传达出一些传