华师16秋《市场营销学A》在线作业.doc

谋学网 HYPERLINK 一、单选题（共 30 道试题，共 60 分。） V 1. 在连锁经营的形式中，管理最为规范，统一的程度最高的是 . 正规连锁 . 特许连锁 . 自由连锁 . 合同连锁 标准答案： 2. 强调企业在营销活动中，应将市场需求、企业优势及社会利益三者有机结合起来的营销观念是 . 市场营销观念 . 生态营销观念 . 大市场营销观念 . 社会营销观念 标准答案： 3. 促销四大要素中，可信度最高的是 . 人员推销 . 广告 . 公共关系宣传 . 营业推广 标准答案： 4. 绿色营销观念的诞生基于人们对以下环境产生的反思 . 经济环境 . 政治环境 . 科技环境 . 自然环境 标准答案： 5. “五一”劳动节期间，某商场实行商品抽奖返款活动，这种促销手段属于 . 人员推销 . 广告宣传 . 公共关系 . 营业推广 标准答案： 6. 既可能给企业带来利益也可能带来损失的是 . 显性风险 . 隐性风险 . 纯粹市场风险 . 投机市场风险 标准答案： 7. 海尔大容量冰箱进入美国市场，其定价比韩国同类产品价格高出20%，与美国最知名品牌的定价持平。其定价目标是 . 利润目标 . 生存目标 . 市场占有率目标 . 质量目标 标准答案： 8. 企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的 . 深度 . 广度 . 相互关联性 . 层次 标准答案： 9. 下列属于直接渠道的是 . 生产者——消费者（用户） . 生产者——零售商——消费者（用户） . 生产者——批发商——零售商——消费者（用户） . 生产者——代理商——零售商——消费者（用户） 标准答案： 10. 按照马斯洛的需求层次论，人最初级的需求是 . 生理需求 . 安全需求 . 社交需求 . 自我实现的需求 标准答案： 11. 下列不属于心理定价策略的是 . 尾数定价 . 声望定价 . 地区定价 . 招徕定价 标准答案： 12. 所谓促销组合是下列哪一类组合 . 产品、价格、分销、促销 . 市场、环境、营销、管理 . 技术、资金、人才、信息 . 人员推销、广告宣传、公共关系、营业推广 标准答案： 13. 年销售额全国排名前十位的武汉商场,你认为它的商品组合策略应该是 . 全线全面型 . 市场专业型 . 产品专业型 . 特殊专业型 标准答案： 14. 一般来说，经常需要大量的资金投入以支持其快速增长的业务是 . 明星业务 . 现金牛业务 . 问题业务 . 瘦狗业务 标准答案： 15. 从内涵上理解，下列概念的范围最广的是 . 推销 . 销售 . 促销 . 营销 标准答案： 16. 星巴克在当前的市场区域开设新店，方便更多的顾客惠顾，它实施的是 . 市场开发 . 产品开发 . 市场渗透 . 多角化 标准答案： 17. 注重顾客需求，坚持整体营销，这是一种 . 生产观念 . 推销观念 . 市场营销观念 . 社会营销观念 标准答案： 18. 促销策略的四大因素是 . 产品、价格、分销、促销 . 品牌、质量、价格、包装 . 报纸、杂志、广播、电视 . 人员推销、广告宣传、公共关系、营业推广 标准答案： 19. “七喜”汽水突出宣传自己不含咖啡因的特点，成为非可乐型饮料的主导者，它采取的是______定位策略。 . 市场渗透 . 避强定位策略 . 专业化营销 . 迎头定位策略 标准答案： 20. 宝洁公司的洗发产品使用了海飞丝、潘婷、飘柔、沙萱等品牌，这种决策称为 . 品牌质量决策 . 家族品牌决策 . 品牌扩展决策 . 多品牌决策 标准答案： 21. 一般而言，在产品市场生命周期的______，市场竞争不激烈。 . 导入期 . 成长期 . 成熟期 . 衰退期 标准答案： 22. 沃尔玛公司的“山姆俱乐部”等采用会员制为基本销售和服务方式的零售商店是 . 百货商店 . 超级市场 . 折扣商店 . 仓储式商店 标准答案： 23. 在营销组合的4P因素中，每一个P又是由若干因素构成的，这表现为营销组合的 . 整体性 . 可控性 . 动态性 . 多重性（复合性） 标准答案： 24. 对于技术性强、售后服务有特殊要求的产品，一般适合采用 . 间接渠道 . 直接渠道 . 长渠道 . 宽渠道 标准答案： 25. 下列属于企业可以控制的因素是 . 市场 . 公众 . 销售渠道 . 竞争者 标准答案： 26. 市场上的需求水平和时间与企业预期的基本上一致，供需之间大致趋于平衡，这属