市场营销调研与预测课件.ppt

* 市场营销调研与预测 通过本章的学习，理解市场营销信息系统的含义与构成；了解市场调研的含义、作用与内容；掌握市场调研的基本程序，并学会运用其方法和技巧；掌握市场调研报告的撰写；认识市场需求预测在市场营销中的作用和影响，应用定性预测方法和定量预测方法进行市场需求预测。 市场营销信息系统的构成，市场营销调研的类型及内容，市场营销调研的步骤，市场营销调研的方法，估计目前市场需求，市场需求预测方法。 * 2.1 市场营销信息系统 市场营销信息的含义与作用 市场营销信息系统的含义与特点 市场营销信息系统的构成 * 1.从认识论的角度来说，信息是事物运动状态以及运动方