新mg3济南时上市会.pptVIP

* 新MG3济南上市会 公关策划方案 —— Question： 我们要做一个什么样的MG3上市会？ 促成销售 在车展前形成新的购买客群，拉动销售以及延续性销售 聚客 在济南车市形成新的客户关注点 品牌 深度传播上汽及MG3的品牌核心价值 关注 增加目标客户对上汽MG品牌信赖和关注 活动目的： 市场分析 —— 让我们通过市场分析找到活动亮点 目标客户分析 我们目标客户人群划分及解读 活动定位分析 我们的活动定位及调性 市场分析 – 目标客户分析 经济型小车 外型年轻时尚 英伦风格 有科技感 MG3 特点 新MG3除了具有，时尚、英伦、小车等的特点之外， 还有很重要的一点就是追求与众不同的生活方式。 成为现在社会潮流阶层的又一代表。 市场分析 – 目标客户分析 消费者（车主）分析 人口上： 城市区域，一定的教育程度 逐步成为社会支撑群体 心理上： 事业蒸蒸日上，处处体现个人特性 生活节奏较快的，思维活跃的，还有很多的梦想要去实现 追求卓越和品质，喜欢关注所在阶层的热点。 市场分析 – 目标客户分析 消费者（车主）分析 他们最关心的事情 与车有关的 ---------------------------- 车的个性化与社交圈 节油性，经济性 一辆可靠的车 与生活有关的 ------------------------- 现在最流行的事情是什么 对生活的满足感 事业的发展 感情生活 市场分析 – 我们的定位 对品牌的了解不多 感觉整体比较复古，英伦 从未体验过此车 现在 将来 Button 时尚小车 个性感十足，可以结识更多和我同一阶层的人。 有很多可选择的增值服务和活动。 达成购买 基本特点 理性利益点 感官利益点 感性利益点 自我价值利益点 Button A级车 经济型车 有个性 英伦时尚 热爱生活 在活动中体现出“英伦时尚， 热爱生活”的感觉 市场分析 – 活动定位 爱潮流 爱大度 爱飙车 爱享受 爱品质 爱安全 公关线索 – 为“MG3”冲动 寻找为MG3冲动的理由 个性公关六大爱的线索 我们这样来做MG3的上市会 新MG3济南上市会 执行案 现场展示 ：国旗主题“3”—旋转木马 将新MG3放置在可旋转舞台上， 周边用英国国旗主题元素“3”制作的异形标志物。 现场服务人员： 英伦复兴 现场服务人员启用英伦风格cosplay演绎，现场达成美好互动， 合影、新车互动表演等…. 开场秀：快闪变装秀 现场舞者“职业装造型”，分布于人群。 动感音乐响起，舞者随音乐舞步， 并现场进行换衣秀，青春时尚比基尼造型登场，引发现场轰动。 MG“街拍王” 主持人话术引导观众现场“街拍”，留下时尚影像。 “英伦异形”道具现场设置，形成良好互动。 “爱享受”情景演绎：MG英乐LIVE 解释：英伦风格、音乐魅力、现场live感染 优秀乐队驻场演绎经典英伦歌曲， 现场live氛围渲染，吸引观众驻步聆听。 乐队推荐：上层社会 曲目备选：the beatles — hey jude 》 《yesterday》 coldplay — yellow james blount — you’re beautiful》 MG复古街舞 舞蹈演员身着复古英伦服装，现场气氛预热， 然后，时尚freestyle舞蹈演绎. 媒体宣传 3月 4月 5月 网络 电台 报纸 杂志 英伦时尚，热爱生活 新MG3 专题合作 英伦时尚，热爱生活 新MG3 15”硬 《之式》3/4月合刊硬广+播报 媒体邀约 报纸： 齐鲁晚报 山东商报 都市女报 济南时报 电视： 车行天下 车行天下体育频道 酷车地带 车E族 电台： 88.7 99.1 103.1 101.1 网站： 汽车之家 易车网 舜网 第一汽车资讯网 大众网 中国汽车网 杂志： 之式 新浪潮 精品 旅游世界 活动流程（4月2日上午 — MG3发布会） T-30mins 30’ 暖场（暖场视频、签到拍照） T 5’ 开场秀：快闪登陆 T+5mins 3’ 主持人串场 T+8mins