瀚臣茶业网络营销策划方案.pdf

山西林业职业技术学院毕业论文 高职高专论文 瀚臣茶叶淘宝网店网络营销策划方案 （题目） 姓 名 李建美 所学专业 市场营销 所在班级 5808班 学 号 2010580822 指导教师 卫振中 提交日期 2013年6月10 日 山西林业职业技术学院毕业论文 摘要 随着市场经济的不断繁荣，中国互联网技术的不断进步发展，网民数量在 中国国内的与日俱增和电子商务在中国的发展壮大，网络营销有利于提高产品 知名度和工作效率，降低成本，增加市场。瀚臣茶叶具有自身悠久的茶文化， 可以加强对茶文化的宣传，加深消费者对瀚臣茶叶的印象。 瀚臣茶叶决定，网络营销将是公司今后市场开拓的重要新方向之一。本次 营销活动宣传瀚臣茶叶“健康休闲新生活”的主张 ，通过目标市场分析、营销 组合策略、网店经营现状分析等方面来做出网店今后的营销策略，改变以往营 销模式，推广企业品牌，茶叶文化,从而提升企业的经济利益，使更多的人了解 瀚臣茶叶、瀚臣文化，提高瀚臣茶叶的知名度及市场占有率，使 “瀚臣茶叶” 这个品牌深入人心。 关键词：瀚臣茶叶 淘宝网店 市场分析 山西林业职业技术学院毕业论文 目录 1公司简介1 2市场分析1 2.1企业目标和任务1 2.2市场现状与策略1 2.3主要竞争对手及其优劣势2 2.4 网店经营现状分析2 2.4.1瀚臣茶业网店的不足之处2 2.4.2茶业网店的特色分析3 2.4.3瀚臣茶业网店SWOT分析3 3瀚臣茶业网店的营销策略4 3.1策划目标4 3.2 目标市场分析4 3.3市场定位5 3.4 营销组合描述5 3.4.1产品策略5 3.4.2价格策略5 3.4.3渠道策略5 3.4.4促销策略5 4行动计划案6 4.1 网店自身营销6 4.2博客营销6 4.3 团购营销7 4.4广告策略7 4.5预算成本8 5评估流程9 5.1评估内容9 5.2评估指标10 参考文献11 I 山西林业职业技术学院毕业论文 导师简介12 致谢13 II 山西林业职业技术学院毕业论文 1 公司简介 瀚臣茶业是一家专注于生产、研发和销售铁观音的专业茶文化公司。公司 创立于2007年，隶属于瀚臣企业，总部位于厦门，是一家集矿业、茶业、装饰、 传媒、投资为一体的大型企业，现在铁观音的发源地安溪的知名