《微观03效用论》-课件设计（公开）.pptVIP

* * * * * * * * * * 消费者行为对企业决策的启示案例研究：信子裙与大岛茂风衣的不同命运 20世纪80年代中期，日本电视连续剧《血疑》曾风靡神州大地。 女主人公信子和她父亲大岛茂的故事感动了许多人。精明的商家从中看出了市场机遇。 上海一家服装厂推出了信子裙，北京一家服装厂推出了大岛茂风衣。 但是结果并不一样，上海的厂家大获其利，北京的厂家却亏了。 为什么？ * * 思 考 题： 改革开放以来人民生活水平不断提高，除了温饱，大城市周围的日常休闲旅游广泛普及，往国外的奢侈旅游也开始盛行起来。 但是自2008年以来全球发生了金融危机，许多行业的经营受到影响，但是一些中心城市周围的小城镇乡村的休闲旅游却收入大增。 请用某微观经济学的相关理论做出解释。 * * 思考：朝鲜行为的逻辑 2009年6月，朝鲜进行了地下核试验，并进行导弹试射。三年前朝鲜就进行过“悍然”核试验，1993年以来朝鲜导弹试射十多次。 这是朝鲜在冷战结束20年后，再次以自己独特的带着浓重硝烟味的方式吸引国际社会的关注。 专家分析： 朝鲜行为的原因之一：朝鲜拥核的目的，出于防卫美国威胁的需要； 原因之二：朝鲜搞核试验是手段，为了吸引美国和国际社会的注意力以换取国际地位、外交承认和经济援助。 请运用经济学的原理评价一下朝鲜行为。 * * 本章小结： 1、利用基数效用论、序数效用论来分析消费者均衡，分析消费者的购买行为； 2、利用基数效用论、序数效用论来推导需求曲线； 3、TU、MU、MU递减规律； 4、无差异曲线、预算线、收入---消费线、价格---消费线； 5、价格效应（替代效应、收入效应） * * 下一章: 生 产 论 * * 效用（utility）一词是由 英国哲学家、功利主义创始人边沁提出来。 理论链接 Jeremy Bentham(1748-1832) 衡量正确与错误的标准是最大多数人的最大幸福。 边沁，《关于政府的片断论述》 * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 三、预算线(Budget Constraints)熟练掌握 1.定义： 预算线又称预算约束线、消费可能线和价格线。 预算线表示在消费者收入和商品价格给定的条件下，消费者的全部收入所能购买到的两种商品的各种组合。 例如：假定消费者的收入I＝120元，全部用来购买商品X1和商品X2，商品X1的价格P1＝4元， 商品X2的价格P2＝3元。 全部收入用来购买X1可得30单位，全部收入都用来购买X2可得40单位。作平面坐标图如下： * * 2.预算线图示： 假设收入I=120，P1=4,P2=3。 A点：全部买X2 B点：全部买X1 C点：钱没花完 D点：收入达不到 X2 o A B X1 C D 40 30 0A=I/P2 OB=I/P1 预算线 * * 3.预算线方程 斜率 纵截距 * * 4、预算线变动 X1 X2 收入↑→平行右移 收入↓→平行左移 I3 I2 I1 I1I2I3 O 1）价格不变，收入变化 * * X1 X2 P1和P2同 比例↑ →平行左移 I3 I2 I1 I1I2I3 O 2）消费者收入I不变，两种商品的价格同比例同方向发生变化，相应的预算线的位置也会发生平移。 P1和P2同 比例↓→平行右移 * * 3）收入不变，P2不变 P1↑→内旋(AB1) A B1 B2 B0 P1↓→外旋(AB2) X1 X2 O * * 4）收入不变， P1不变 P2↑→下旋(BA1) B A1 A2 A0 P2↓→上旋(BA2) X2 X1 O * * 四、消费者均衡（熟练掌握） 1、条件 必须满足两个条件： （1）最优商品组合必须是消费者效用最大化的商品组合。（目标） （2）最优组合必须位于给定的预算线上。 (约束条件) * * U3既无切点又无交点，现有的收入水平无法实现U3上的购买组合； U2有两个交点，可以实现购买组合，但效用水平低于U1，不是最大的效用水平； 消费者调整到E点，无差异曲线与预算线相切，两线的斜率相等，有 MRS12=P1/P2 E A B C D U2 U1 U3 X1 X2 收入既定，效用最大 * * 在效用水平既定时，不同预算下的最大化均衡条件也是无差异曲线与预算线相切。 I 2与U既不相交又不相切，达不到既定效用，是无效组合； I 1与U有两个交点，能满足效用，但花