广告公司实践报告.doc

PAGE PAGE 5 关于在机场集团广告公司的实践报告 我以“善用专业知识，增加社会经验，提高实践能力，”为宗旨，利用假期参加有意义的社会实践活动，接触社会，了解社会，从社会实践中检验自我。同时，实践也是学生学习知识、锻炼才干的有效途径，更是学生服务社会、回报社会的一种良好形式。　 通过社会实践的磨练，我深深地认识到社会实践是一个不可多得的学习机会、一笔财富。在实践中可以学到在书本中学不到的知识，它让你开阔视野、了解社会、深入生活、回味无穷。 社会是一所更能锻炼人的综合性大学，只有正确地引导我深入社会，了解社会，服务于社会，投身到社会实践中去，才能使我发现自身的不足，为今后走出校门，踏进社会创造良好的条件；才能使我学有所用，在实践中成才，在服务中成长，并有效的为社会服务，体现大学生的自身价值。今后的工作中，是在过去社会实践活动经验的基础上，不断拓展社会实践活动范围，挖掘实践活动培养人才的潜力，坚持社会实践与了解国情，服务社会相结合，为国家与社会的全面发展出谋划策。坚持社会实践与专业特点相结合，为地方经济的发展贡献力量为社会创造了新的财富。坚持社会实践与学生课外科技学术研究相结合，培养和提高学生学术科研能力与水平，因此我们积极地参与了进去。实现了从理论到实践再到理论的飞跃。增强了认识问题，分析问题，解决问题的能力。为认识社会，了解社会，步入社会打下了良好的基础。 一、实践的内容与过程 2006年7月，我在机场广告公司进行了为期一个月的实习，主要进行市场开拓方面的实践。整个实践过程分三个周期进行。 第一周期从7月1号起至7月10号，通过该公司行政、业务部主管的介绍，我对整个公司的概况、广告业务的操作过程进行初步的了解。 第二周期从7月11号起至7月20号，在该公司学习日常业务拓展的全部过程。 第三周期从7月21号起至7月30号，了解公司主要职责，讨论和学习业务方面的经验和做法。 （一）公司概况 机场集团广告公司它是隶属于新疆机场（集团）有限责任公司，是一家富有创新精神的专业广告公司。 该公司主要从事平面创意设计、媒体代理、专业策划，几年的努力经营积累了良好的知名度、较强的竞争力和丰富的媒体及战略资源。2006年将拓展影视多媒体，并向品牌代理、整合传播模式发展，现已成长为乌鲁木齐本土很具实力和竞争力的广告公司之一。公司属于机场集团控股子公司，有20多名员工。公司结构较为单一，总经理以下分设6个部，行政部，业务部，策划部，制作部，媒介部，工程部。公司属于横向管理机制。总体结构如下： 行政部主要负责公司日常活动，如接待客户，文件传递，财务等事宜；业务部负责业务的洽谈；然后策划部进行网上构思及设计，制作部则进行根据电子作品进行实物制作；最后由媒介部和工程部进行发布和维修。就布局来讲，简单紧凑。 （二）实践具体情况 我的社会实践从市场部的工作开始，1、熟悉市场部体系运作流程(产品策划、推广、督导等)。负责制定市场部的管理制度和激励措施，完成本部门人员的优化及组建； 2、负责收集产品资料，对公司产品和竞争对手产品在市场上的反馈做出详细调查，撰写市场调查报告，提交公司管理层； 3、与媒体建立并保持良好关系，负责公司的品牌推广工作； 4、负责协调涉及市场活动的各种关系，协助销售部门做好产品推广工作。 市场部负责开拓的是明天的市场和潜在的市场；这个部门负责宣传的是企业形象和企业创新精神，为把新产品推向市场做好舆论宣传；侧重揭示的是顾客的需求和利益。因此，市场部作为决策层直接领导下的智囊机构，基本职能应有以下三项： 1、市场调研 收集和了解各类市场信息和有关情报，并在此基础上进行归纳分析。其中包括国内外市场的需求状况，用户的满意度，国内外竞争对手情况，国内市场政策环境，宏观经济发展趋势等。 2、营销策划(或市场策划) 在市场调查和研究的基础上，根据本企业的自身优劣势，在充分分析研究区域市场竞争战略态势的基础上，针对情报收集、营销渠道、产品改进与定价、促销和售后服务等几个方面，向决策者提出一系列具有创意并可实施的营销方案或建议，以提高企业的营销力度，并跟踪整个方案实施的过程及评价其效果。 3、广告宣传与公共关系 首先，应将企业的形象广告与产品广告有机地结合起来，把企业有特色的外部风采与企业员工乐于奉献精益求精的企业精神紧密地结台起来。加强广告的高文化含量的震撼力。研究同行业相关厂家和同类竞争厂家的广告投入的媒体与频率，分析和评价各类广告的实际效果和影响力，在此基础上，根据企业新产品推出的节奏和国内各区域市场竞争的战略态势，策划一系列富有企业特色的广告创意。在加大新产品的推广力度的同时，争取在广大用户的心中牢固地树立起本企业形象。 （三）公司在市场开拓方面成功的主要经验 机场广告公司依靠机场集团的稳定渠道和资金、声誉等