《营销策划A》课程教学大纲文件.docVIP

PAGE 精品 《营销策划A》课程教学大纲 2015年12月制定 2015年12月第0次修订 制定人：冯臻 一、课程名称及代码 课程名称：营销策划A 课程代码：BCB404009 二、适用教育层次及专业 教育层次：高职本科 适用专业：市场营销专业 三、学分、学时 学分数：2 学时数： 32 四、课程类型 课程性质：专业课 课程类别：纯理论课 五、先修课程名称及代码 《市场营销学》Marketing（BCB404005）、 六、教学目标 本课程主要讲授营销策划的一般流程、企业营销策划观念、营销策划前的市场调研与环境分析、营销策划方案的撰写、企业战略策划、目标市场策划、产品策划、价格策划、营销渠道策划和促销策划等内容，并要求学生能结合企业实际，撰写营销策划方案。本课程将采用英文授课方式。 This course mainly teaches such contents as the general process of marketing planning, marketing planning, marketing planning, marketing planning, product planning, product planning, price planning, marketing channel planning and promotion planning. This course will be taught in English. 1．知识目标Knowledge Target 1）熟悉营销策划的流程及要素。 Familiar with the process and factors of marketing planning 2）掌握营销策划的调查研究。 Research on marketing plan 3）了解市场营销的战略策划。 Familiar with the strategtic planning 4）掌握市场营销的战术策划。 Marketing tactic planing 5）掌握营销策划方案的撰写技巧。 Skills of marketing planning report 2．能力目标Compentence Target 1）具备市场调研策划的基本能力，能实施项目调研。 Have the basic ability of market research and planning, can implement the project survey. 2）具备营销策划方案撰写的基本能力。 Have the basic ability of marketing plan writing report. 3）具备制定营销战略策划（尤其是市场定位策划、企业形象策划等）的初步能力。 Have the ability to develop marketing strategy planning (especially the market positioning planning, corporate image planning, etc.). 4）具备制定营销战术策划（主要是产品策划、价格策划、营销渠道策划、促销策划）的一般能力。 With the development of marketing tactics planning (mainly product planning, price planning, marketing channel planning, promotion planning) of the general ability.。 七、教学内容及要求 Unit 1. Introduction 1、课程教学基本要求 1）了解策划与营销策划的内涵、特征及要素分析。 Understanding of planning and marketing planning, connotation, characteristics and factors analysis 2）熟悉并掌握营销策划的一般流程； Familiar with and master the general process of marketing planning; 3）了解营销策划方案的结构，能进行策划方案的撰写； Understanding of the structure of the marketing plan, and the writing of the plan; 2、教学重点、难点Teaching key and difficult points 1）教学重点Teaching key 营销策划的流程、营销策划方案的结构与内容；The structure and conte