论如何提高我国公德类公益广告的传播效果.doc

. 论如何提高我国公德类公益广告的传播效果 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc381272042 1 前言 PAGEREF _Toc381272042 \h 2 HYPERLINK \l _Toc381272043 2摘要 PAGEREF _Toc381272043 \h 3 HYPERLINK \l _Toc381272044 3不同受众的特点和公德类公益广告的效果情况调查 PAGEREF _Toc381272044 \h 3 HYPERLINK \l _Toc381272045 3.1不同受众的特点及对公德类公益广告的看法 PAGEREF _Toc381272045 \h 3 HYPERLINK \l _Toc381272046 3.2 公德类公益广告在中国对什么阶层的人群达到传播效果 PAGEREF _Toc381272046 \h 4 HYPERLINK \l _Toc381272047 4公德类公益广告在我国传播的宏观效果 PAGEREF _Toc381272047 \h 5 HYPERLINK \l _Toc381272048 4.1公德类公益广告在我国社会的影响程度 PAGEREF _Toc381272048 \h 5 HYPERLINK \l _Toc381272049 4.1.1公益广告引导人们的观念 PAGEREF _Toc381272049 \h 5 HYPERLINK \l _Toc381272050 4.1.2 公益广告改变人们的不良行为习惯和社会风气 PAGEREF _Toc381272050 \h 6 HYPERLINK \l _Toc381272051 4.1.3公益广告顺应了企业回报社会的需求 PAGEREF _Toc381272051 \h 6 HYPERLINK \l _Toc381272052 4.1.4 公益广告是企业接近公众，解除防范心理的最好形式 PAGEREF _Toc381272052 \h 6 HYPERLINK \l _Toc381272053 4.2受众人群的心理分析以及不为所动的根本原因 PAGEREF _Toc381272053 \h 7 HYPERLINK \l _Toc381272054 4.2.1公益广告与我国人口素质及文化水平的分析 PAGEREF _Toc381272054 \h 7 HYPERLINK \l _Toc381272055 5公德类公益广告在我国应如何发布才会有显著效果 PAGEREF _Toc381272055 \h 8 HYPERLINK \l _Toc381272056 5.1我国公德类公益广告的内容以及传播形式 PAGEREF _Toc381272056 \h 8 HYPERLINK \l _Toc381272057 5.1.1公益广告内容 PAGEREF _Toc381272057 \h 8 HYPERLINK \l _Toc381272058 5.1.2公益广告传播形式 PAGEREF _Toc381272058 \h 8 HYPERLINK \l _Toc381272059 5.2公益广告传播的途径及比较 PAGEREF _Toc381272059 \h 9 HYPERLINK \l _Toc381272060 5.2.1公益广告的媒介 PAGEREF _Toc381272060 \h 9 HYPERLINK \l _Toc381272061 5.3媒体策略 PAGEREF _Toc381272061 \h 10 HYPERLINK \l _Toc381272062 5.3.1通过主流价值观念的传播，唤醒社会责任意识 PAGEREF _Toc381272062 \h 10 HYPERLINK \l _Toc381272063 5.3.2通过触动人心的广告创意，提升社会责任境界 PAGEREF _Toc381272063 \h 11 HYPERLINK \l _Toc381272064 5.3.3通过通俗易懂的广告形式，号召社会责任行动 PAGEREF _Toc381272064 \h 11 HYPERLINK \l _Toc381272065 5.4我国公德类公益广告与中国特色社会主义相结合 PAGEREF _Toc381272065 \h 12 HYPERLINK \l _Toc381272066 5.4.1公益广告与我国构建社会主义和谐社会的分析 PAGEREF _Toc381272066 \h 12 HYPERLINK \l _Toc381272067 5.4.2 宣扬