新榜-2019内容创业年度报告.pdfVIP

20 19年 内容创 业年度报告 PART.01 新主流 新 一 年 ， 该 做 什 么 内 容 ？ 告别 野蛮 生 长 ，肃 清行 业乱 象 新 媒 体 走 向规 范化 监 管整 治 · 平 台 自律 · 用户 选择 监管施压 ，肃 清乱象 ，内容生产必 须 守法合 规 20 18 年 ，国家 网信 办 等监 管部 门针 对 自媒体 乱 象 开展 了多轮 清理 整 治行 动 ，查 处大 批 违规 账 号 ，约谈 并警 告涉 事 平 台 。除 了加 大 对 现有 问题 的整 治 ，监 管部 门还 进一 步 建 章立制 、完 善规 范 ，对 自媒体 实行 分级 分 类管理 ，属地 管理 和全 流程 管理 。无规矩 不成 方 圆 ， 监 管施 压 ，再次提 醒 内容创 业者 ，发展 先 须 自律 ，守住 底 线 。 正能量 正视听 正准绳 遏制乱象 ，营造风清气正 、健康有序的网 多部门联合整治，封禁违规账号，删除低 制定实施创作规范，实行分级分类管理， 络空间，弘扬社会主义核心价值观 俗内容，集中约谈涉事平台 属地管理和全流程管理 平 台净化择优 ，抵制 违规侵权 ，维护优质原创 各大 内容 平 台作 为 流量枢 纽 ，积 极践 行 行 业 自律 ，通过净化 和择优 两种 手段 ，删 除处理 劣质侵 权 内容 ，识别 鼓励 优 质 原创 内容 。 • 账号注册数量设限，实名注册，设立信用等级 净化 • 自查 自纠，查封违规账号，删除低俗低质内容 海量内容 内容平台 • 升级维权系统，抵制侵权内容 信息冗余，良莠不齐 平台承担过滤、分拣的工作， 择优 • 常态化的奖励机制，鼓励原创 将流量分配给优质内容 • 算法+人工，识别和推荐优质内容 用户用 眼睛和钱 包投 票 ，粗制 滥造 的 内容失 去市场 用 户 对 内容 的需 求不 断升级 ，他 们 对 好 内容 有 明确 的价 值 判 断 ，粗 制 滥 造 的 内容 不 再 吸 引他 们 的注 意 力 ，高质 量 和 好 体 验 才 会 促 使 他 们 付 费购 买 。 用户对 “好 ”资讯和 内容 的评价标准 用户对 内容首次付 费的驱 动 因素 数 据 来 源 ：企 鹅 智 库 ；易 观 介质 转 型 ，小 视 频 时代 来 临 “短 ”与 “竖 ”成 趋 势 短视 频爆 发 · 平 台和创 作 者转 型 · “短 ”和 “竖 ”趋 势 短视频爆发 ，圈走 十分 之一 “国 民总 时 间” 天 时地 利 人 和 ，所 有人 都 直观 感 受到 短视 频在 20 18 年 的迅猛 爆 发 ，其用户 规模 接 近6亿 ，年 轻 网 民渗 透 率 高 达 八 成 。数 据 显 示 ，用 户 在 短视 频 上 的使 用 时长 占比已经接 近传 统在 线视 频 ，增 速 显著 。 热 门短视频应用用户规模 短视频应用总使用 时长在移 动互联 网中 占比 占整 体 网 民规模 74.1% 5.94亿 30 岁 以下 网 民使